Als Unternehmer musst du wissen, wo dich dein Weg hinführen soll. Deshalb musst du gemeinsam mit der Mission auch ein Vision Statement haben. In diesem Beitrag verrate ich dir, wie du es formulierst und warum es so wichtig für den Unternehmenserfolg ist.
Was ist ein Vision Statement?
Mit einem Vision Statement ist eine Aussage, die die langfristigen Ziele eines Unternehmens beschreibt, gemeint. Konkret eine Aussage darüber, was die Organisation in der Zukunft erreichen oder werden möchte. Somit werden dadurch Richtung und Motivation festgelegt. Normalerweise wird sie auch mit dem Team und Stakeholdern geteilt. Auf diese Weise werden Entscheidungsfindung und strategische Planung unterstützt.
Optimalerweise ist eine Vision inspirierend, zukunftsorientiert und auf die Werte und die Mission deines Unternehmens ausgelegt. Dementsprechend muss sie klar, prägnant und leicht verständlich sein. Weiters auch in dem Sinne überzeugend, dass sie nach Außen zeigt, was Erfolg für dich als Unternehmer bedeutet. Wie soll sonst klar sein, wie du weißt, dass du erreicht hast, was du wolltest?
Wozu ein Vision Statement?
Über ein Vision Statement gibst du deinem Unternehmen eine klare, inspirierende und zukunftsorientierte Richtung. Hierdurch vermittelst du die Werte und die Mission deines Angebots. Darüber hinaus werden Mitarbeiter und Stakeholder motiviert. Sie haben das Gefühl, Teil von etwas Großem mit Ziel zu sein. Des Weiteren setzt du so auch ein Statement nach Außen. Potenzielle Kunden können sich damit identifizieren oder nicht. Das schärft deine Zielgruppe. Anders gesagt: Dein Angebot sollte nicht allen gefallen. Jedoch auf jeden Fall den richtigen Personas.
Beispiele für Vision Statements
Lasse dich hier inspirieren von Konzernen, die genau wussten, wohin sie wollen. Damit kommt auch zum Ausdruck, wie wichtig Vision und Mission Statement sind für den Unternehmenserfolg.
- “Unsere Vision ist es, die führende Marke für nachhaltige Mode zu sein.” (Patagonia)
- “Unsere Vision ist es, die Welt durch das Teilen von Ideen und Informationen zu verbinden.” (LinkedIn)
- “Unsere Vision ist es, die weltweit beste Schokolade zu produzieren und zu verkaufen.” (Hershey’s)
- “Unsere Vision ist es, den Zugang zu qualitativ hochwertiger Bildung für alle Menschen zu ermöglichen.” (Khan Academy)
- “Unsere Vision ist es, die Lebensqualität von Menschen durch fortschrittliche Technologien zu verbessern.” (Samsung)
Wie finde ich mein Vision Statement?
- Sammle Ideen: Frage dich und andere Involvierte, was die Organisation in der Zukunft erreichen möchte. Denke dabei an die Werte und die Mission der Organisation. Gleichzeitig überlegst du, wie sich dies in Zukunft umsetzen lässt.
- Priorisiere deine Ideen: Wähle die wichtigsten und inspirierendsten Ideen aus und ordne sie nach Bedeutung und Relevanz für deine Geschäftsidee.
- Formuliere das Unternehmensziel: Verwende klare, prägnante und inspirierende Worte, um die Vision in einem einzigen Satz zu formulieren. Wichtig ist, dass das Statement zukunftsorientiert, motivierend und auf die Werte und die Mission der Organisation ausgerichtet ist.
- Teste die Vision: Präsentiere es internen und externen Stakeholdern und sammle Feedback. Überarbeite das Statement, falls erforderlich, bis es für alle Beteiligten klar, inspirierend und relevant ist.
- Verbreite das Vision Statement: Teilen es mit allen relevanten Personen und nutze es als Richtschnur für Entscheidungen und strategische Planungen. Anders als bei der Mission musst du die Vision regelmäßig überprüfen. Gegebenenfalls musst du sie anpassen, damit sie weiterhin inspirierend und relevant ist.
Mein Fazit zum Unternehmensziel
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