Fachbegriffe im Online-Marketing

An Online-Marketing im Job vorbeizukommen, ist im Digitalen Zeitalter in den meisten Branchen unmöglich. Selbst wenn du nicht als Social Media Manger, Community Manager oder SEO-Consultant tätig bist. Vielleicht bist du Teil eines junges Start-Ups oder in der Unternehmensgründungsphase. Von meinem Online Marketing Lexikon wirst du auf jeden Fall profitieren. Lies gerne mehr zum Thema Fachbegriffe im Online-Marketing.

Fachbegriffe im Online-Marketing mit A

A/B-Test

Ein A/B-Test ist eine Methode im Online-Marketing, bei der zwei verschiedene Versionen einer Ressource erstellt und miteinander verglichen werden, um herauszufinden, welche Version besser abschneidet. Dies geschieht, indem Nutzer zufällig in zwei Gruppen aufgeteilt werden, wobei jede Gruppe eine unterschiedliche Version sieht.

Nach genügend Nutzerinteraktionen werden die Ergebnisse analysiert, und die erfolgreichere Version wird weiterverwendet. Folglich ermöglicht es Marketern, auf empirischen Daten basierende Verbesserungen vorzunehmen.

ABC-Kundenanalyse

Konkret teilt die ABC-Kundenanalyse Kunden in A-, B- und C-Kategorien ein, basierend auf ihrer Bedeutung für das Unternehmen. A-Kunden sind die wichtigsten, B-Kunden weniger wichtig, und C-Kunden sind am wenigsten wichtig. Dies hilft Unternehmen, Ressourcen effektiver zu steuern.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Above the fold

“Above the fold” ist ein Begriff aus dem Webdesign und bezieht sich auf den sichtbaren Bereich einer Webseite, der ohne Scrollen sofort nach dem Laden der Seite angezeigt wird. Anders formuliert: Alles, was sich oberhalb dieses Bereichs befindet, ist “above the fold”. Dementsprechend sofort sichtbar, ohne dass der Benutzer nach unten scrollen muss.

Folglich ist es bedeutend, dass wichtige Informationen, Handlungsaufforderungen oder Elemente in diesem sichtbaren Bereich platziert werden. Auf diesese Weise kann die Aufmerksamkeit der Besucher erfasst werden, da viele Nutzer möglicherweise nicht weiter nach unten scrollen.

Absprungrate

Wie der Name bereits erahnen lässt, ist die Absprungrate der Prozentsatz der Website-Besucher, die nach dem Betrachten einer einzigen Seite die Website verlassen. Dabei führen sie keine weiteren Interaktionen durch. Ersichtlich mit der Search Console.

Accelerated Mobile Pages – AMP

Accelerated Mobile Pages (AMP) ist eine Technologie und ein Open-Source-Projekt, das darauf abzielt, Webseiten schneller auf mobilen Geräten zu laden. Da AMP-Seiten stark optimiert und auf Geschwindigkeit ausgerichtet sind, bieten sie eine verbesserte Benutzererfahrung und reduzieren die Ladezeiten.

Dies wird erreicht, indem unnötige Elemente entfernt und bestimmte Ressourcen vorgeladen werden. Resultierend daraus werden AMP-Seiten oft von Suchmaschinen bevorzugt. Letztendlich können sie in den Suchergebnissen hervorgehoben werden, um mobile Nutzer anzusprechen.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Ads

“Ads” im Online-Marketing sind Anzeigen oder Werbemitteilungen, die gezielt online geschaltet werden, um Produkte, Dienstleistungen oder Inhalte zu bewerben. Oftmals werden sie über verschiedene Plattformen und Kanäle verteilt. Einschließlich sozialer Medien, Suchmaschinen, Websites und Apps. Hierdurch sollen Online-Anzeigen die Sichtbarkeit erhöhen, potenzielle Kunden anlocken und Conversions wie Klicks, Leads oder Verkäufe generieren.

Diese Anzeigen können in verschiedenen Formaten erscheinen. Beispielsweise durch Textanzeigen, Bannerwerbung, Videoanzeigen oder gesponserte Inhalte. Weiters wird die Performance von Online-Anzeigen in der Regel anhand von Metriken wie Klickrate (CTR) und Return on Investment (ROI) gemessen.

Ad Awareness

Ad Awareness bezieht sich auf das Maß oder die Stufe, in der Menschen sich einer bestimmten Werbeanzeige oder einer Werbekampagne bewusst sind. Weshalb es misst, wie gut eine Anzeige oder eine Marketingbotschaft von der Zielgruppe wahrgenommen wird. Wobei ein höherer Grad an Ad Awareness anzeigt, dass die Werbung erfolgreich war, indem sie die Aufmerksamkeit und das Bewusstsein der Menschen erhöht hat. Dies kann ein wichtiger Schritt sein, um das Interesse potenzieller Kunden zu wecken und sie möglicherweise zu weiteren Interaktionen oder zum Kauf zu führen.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Ad Click

Ein “Ad Click” (deutsch: Klick auf eine Anzeige) tritt auf, wenn ein Internetnutzer auf eine Online-Werbeanzeige klickt. Dieser Klick zeigt an, dass der Nutzer Interesse an der beworbenen Information, dem Produkt oder der Dienstleistung hat und mehr erfahren möchte. Somit sind Ad Clicks ein wichtiger Messwert im Online-Marketing. Da sie anzeigen, wie gut eine Anzeige in Bezug auf die Reaktion der Nutzer funktioniert. Häufig werden die Anzahl der Ad Clicks verwendet, um die Wirksamkeit einer Werbekampagne zu bewerten und den ROI (Return on Investment) zu analysieren.

Ad Hijacking

Ad Hijacking ist betrügerische Werbung, bei der Dritte ohne Wissen oder Zustimmung der Website-Betreiber oder Werbetreibenden unerlaubt Anzeigen auf einer Webseite platzieren. Oftmals geschieht dies durch Schadsoftware, um legitime Anzeigen durch betrügerische zu ersetzen und kann schädliche Folgen haben.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Ad Impressions

Ad Impressions (deutsch: Anzeigeimpressionen) sind eine Metrik im Online-Marketing, die angibt, wie oft eine Werbeanzeige auf einer Webseite oder in einer App angezeigt wurde. Jede Sichtung der Anzeige wird als eine Impression gezählt. Unabhängig davon, ob der Nutzer mit der Anzeige interagiert hat oder nicht.

Schlussendlich sind Ad Impressions wichtig, um die Reichweite einer Anzeige zu messen und den Erfolg einer Werbekampagne zu verfolgen. Auch dienen sie dazu, die Kosten pro Impression (CPM) zu berechnen, wenn Werbetreibende für die Anzeigenschaltung auf Basis von Impressionen bezahlen.

Ad Network

Ein Ad Network (deutsch: Werbenetzwerk) ist ein Unternehmen oder eine Plattform, das Werbetreibenden und Website-Betreibern die Möglichkeit bietet, Werbeanzeigen zu schalten und Einnahmen zu generieren. Wodurch Ad Networks als Vermittler zwischen Werbetreibenden agieren, die Anzeigen schalten möchten, und Veröffentlichern, die Anzeigenplätze auf ihren Websites oder in ihren Apps anbieten.

Darüber hinaus helfen sie dabei, Anzeigen zu verteilen, die Zielgruppen zu erreichen und die Anzeigenschaltung zu optimieren. Im Endeffekt können Ad Networks auf verschiedene Arten arbeiten, einschließlich Pay-Per-Click (PPC), Pay-Per-Impression (PPI) oder andere Abrechnungsmodelle.

AdSense (Google)

Google AdSense ist ein Online-Werbedienst von Google, der Website-Betreibern und Content-Erstellern ermöglicht, Anzeigen auf ihren Websites oder in ihren Apps zu platzieren und damit Einnahmen zu generieren. Mittels AdSense können Werbetreibende Anzeigen auf Websites schalten, die relevante Inhalte für ihre Zielgruppe bieten.

Zusammenfassend erhalten die Website-Betreiber einen Anteil der Einnahmen, die durch Klicks oder Impressionen auf diese Anzeigen erzielt werden. Schlussendlich verwenden AdSense automatisierte Algorithmen, um relevante Anzeigen auszuwählen und anzuzeigen, was zu einer optimierten Werbeleistung führt.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Ad Tech

Ad Tech, eine Abkürzung für “Advertising Technology” (Werbetechnologie), umfasst alle technologischen Lösungen und Plattformen, die im Bereich des digitalen Marketings und der Werbung eingesetzt werden. Dies umfasst Tools, Software und Dienste, die Werbetreibenden und Vermarktern helfen, Werbekampagnen zu planen, zu verwalten, zu analysieren und zu optimieren.

Konkret beinhaltet Ad Tech Aspekte wie programmatische Werbung, Datenanalyse, Targeting, Ad-Management und mehr. Auf diese Weise steigern Unternehmen die Effektivität von Online-Werbung und verbessern die Zielgruppenansprache.

Ad Visibility

Ad Visibility (deutsch: Anzeigen-Sichtbarkeit) ist eine Metrik im Online-Marketing, die angibt, wie oft eine Werbeanzeige auf einer Webseite oder in einer App tatsächlich im sichtbaren Bereich des Bildschirms eines Nutzers angezeigt wird. Durch die Messung der Ad Visibility können Werbetreibende sicherstellen, dass ihre Anzeigen von den Nutzern gesehen werden.

Anstatt unterhalb des Bildschirms oder außerhalb des sichtbaren Bereichs zu liegen. Indes ist eine hohe Ad Visibility ein wichtiger Faktor für den Erfolg von Werbekampagnen. Denn sie erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer die Anzeigen wahrnehmen und darauf reagieren.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Adblocker

Ein Adblocker ist eine Software oder eine Browser-Erweiterung, die entwickelt wurde, um Werbeanzeigen auf Websites und in Apps zu blockieren. Glücklicherweise verhindern Adblocker, dass Anzeigen auf dem Bildschirm eines Nutzers angezeigt werden. In der Regel bieten sie eine verbesserte Benutzererfahrung, indem sie störende oder unerwünschte Werbung eliminieren.

Deshalb sind sie beliebt bei Internetnutzern, die Anzeigen als aufdringlich oder störend empfinden. Auf der anderen Seite können sie jedoch Auswirkungen auf die Einnahmen von Website-Betreibern und Werbetreibenden haben. Da sie die Möglichkeit zur Anzeige von Anzeigen einschränken.

Ads.txt

Ads.txt (Authorized Digital Sellers) ist eine Datei, die von Website-Betreibern auf ihren Webservern platziert wird. In dieser Datei werden autorisierte Verkäufer von Werbeflächen auf der Website aufgeführt. Ziel von ads.txt besteht darin, Betrug im Bereich der programmatic Werbung zu verhindern. Konkret, indem es sicherstellt, dass nur autorisierte Verkäufer und Werbenetzwerke Anzeigen auf einer bestimmten Website platzieren dürfen.

In diesem Sinne verwenden Werbetreibende und Agenturen ads.txt, um sicherzustellen, dass sie Anzeigen nur auf Websites schalten, die von legitimen Verkäufern autorisiert sind. So verbessern sie die Qualität und Transparenz der digitalen Werbeindustrie.

Fachbegriffe im Online-Marketing: AdServer

Ein Adserver ist eine spezielle Software oder ein Dienst, der von Website-Betreibern oder Werbetreibenden verwendet wird, um Werbeanzeigen auf Websites oder in Apps zu verwalten, auszuliefern und zu optimieren. Zum Beispiel ermöglichen es Adserver, Anzeigen gezielt an bestimmte Zielgruppen auszuliefern, die Leistung von Anzeigen zu messen, Berichte zu erstellen und Anzeigenkampagnen zu steuern.

Mit anderen Worten: Sie spielen eine zentrale Rolle im Bereich des Online-Marketings und ermöglichen eine effektive Verwaltung von Werbekampagnen. Außerdem die Auslieferung von Anzeigen basierend auf verschiedenen Kriterien wie demografischen Informationen, geografischem Standort und Verhaltensdaten der Nutzer.

Advertiser

Ein “Advertiser” (deutsch: Werbetreibender) ist eine Person, ein Unternehmen oder eine Organisation, die Werbung schaltet, um Produkte, Dienstleistungen, Informationen oder Botschaften zu fördern. Vielmehr sind Advertiser diejenigen, die für die Erstellung, Platzierung und Verbreitung von Werbekampagnen verantwortlich sind.

Erstens investieren sie in Werbemaßnahmen, um ihre Zielgruppen zu erreichen, die Markenbekanntheit zu steigern, Leads zu generieren oder den Verkauf von Produkten und Dienstleistungen zu fördern. Zweitens nutzen Advertiser verschiedene Kanäle und Plattformen. Darunter Online-Werbung, Printmedien, Fernsehen, Radio und soziale Medien, um ihre Botschaften zu verbreiten und ihre Ziele zu erreichen.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Advertorial

Ein “Advertorial” ist eine Werbeform, die Elemente eines redaktionellen Inhalts aufweist, aber tatsächlich eine bezahlte Werbeanzeige ist. Mit anderen Worten: Es handelt sich um eine Art von Werbung, die so gestaltet ist, als ob sie journalistischen oder informativen Wert bietet. Aber tatsächlich zielt es darauf ab, Produkte, Dienstleistungen oder Marken zu bewerben.

Häufig werden Advertorials in Zeitschriften, Zeitungen, Online-Medien und anderen Veröffentlichungen verwendet. Somit sollen sie die Aufmerksamkeit der Leser auf subtile Weise auf die beworbene Marke lenken, ohne offensichtlich wie eine herkömmliche Anzeige zu wirken.

Affiliate Banner

Ein “Advertorial Banner” ist eine Art von Online-Werbebanner, das die Eigenschaften eines advertorials aufweist. Erstens kombiniert es visuelle Elemente eines herkömmlichen Werbebanners mit redaktionellem Inhalt. Zweitens bietet ein Advertorial Banner Informationen, die wie ein Artikel oder eine redaktionelle Story aussehen. Jedoch tatsächlich dazu dienen, Produkte, Dienstleistungen oder Marken zu bewerben.

Dies ermöglicht eine subtilere Form der Werbung. Bei der die Werbebotschaft inhaltlich und visuell in den redaktionellen Kontext integriert ist, um die Aufmerksamkeit der Online-Nutzer zu gewinnen.

Affiliate Links

Affiliate-Links sind spezielle URLs, die von Website-Betreibern oder Content-Erstellern verwendet werden, um Produkte oder Dienstleistungen von anderen Unternehmen zu bewerben. Wenn ein Nutzer auf einen Affiliate-Link klickt und anschließend einen Kauf tätigt oder eine andere gewünschte Aktion ausführt passiert folgendes. Dann erhält derjenige, der den Affiliate-Link bereitgestellt hat, eine Provision oder eine Vergütung vom beworbenen Unternehmen.

Basierend auf diesem Prinzip ermöglicht Affiliate-Marketing Partnern, Einnahmen zu erzielen, indem sie Produkte oder Dienstleistungen anderer Unternehmen fördern und verkaufen. Oft enthalten Affiliate-Links Tracking-Codes, um die Vermittlung der Verkäufe oder Aktionen zu verfolgen und die richtige Vergütung zuzuweisen.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Affiliate Marketing

Affiliate Marketing ist eine Strategie, bei der Personen oder Unternehmen (Affiliates) Produkte oder Dienstleistungen anderer Unternehmen bewerben. Im Gegenzug erhalten Unternehmen Provisionen für Verkäufe oder Aktionen. Dies ermöglicht Unternehmen eine größere Reichweite und Affiliates verdienen Einnahmen ohne eigene Produkte zu entwickeln.

Affiliate Tracking

Affiliate Tracking ist der Prozess des Nachverfolgens und Aufzeichnens von Interaktionen, die durch Affiliate-Marketing-Bemühungen generiert werden. Dies umfasst das Verfolgen von Klicks auf Affiliate-Links, Conversions (wie Verkäufe oder Leads) und anderen Aktionen, die Affiliates fördern. Schließlich werden die Informationen aus dem Tracking verwendet, um Affiliates entsprechend zu vergüten und den Erfolg von Affiliate-Marketing-Kampagnen zu bewerten.

Affiliate Publisher

Ein “Affiliate Publisher” ist eine Person, ein Unternehmen oder eine Website, die am Affiliate-Marketing teilnimmt, indem sie Produkte oder Dienstleistungen anderer Unternehmen bewirbt. Affiliate Publisher nutzen ihre eigenen Plattformen und Reichweite, um Affiliate-Links oder -Banner zu platzieren und somit Verkäufe oder gewünschte Aktionen zu fördern.

Wenn Nutzer über diese Links oder Banner handeln, erhalten Affiliate Publisher eine Provision oder Vergütung vom beworbenen Unternehmen. Indem sie die Produkte oder Dienstleistungen effektiv bewerben und dabei Einnahmen erzielen, spielen sie eine wichtige Rolle im Affiliate-Marketing.

Fachbegriffe im Online-Marketing: AIDA-Prinzip

AIDA steht für Attention (Aufmerksamkeit), Interest (Interesse), Desire (Verlangen) und Action (Aktion). Konkret, vier wichtige Stufen im Marketingprozess, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erregen, Interesse zu wecken, Verlangen zu steigern und schließlich zur gewünschten Handlung zu führen.

Algorithmus

Ein Algorithmus im Online-Marketing ist eine mathematische Formel oder ein Satz von Anweisungen, der von Marketingplattformen und -systemen verwendet wird. Dadurch werden verschiedene Aufgaben und Entscheidungen im Zusammenhang mit digitalen Werbekampagnen automatisiert. Beispielsweise nutzen diese Algorithmen Daten und Informationen, um die Anzeigenschaltung, die Zielgruppenauswahl, das Bieten auf Anzeigenplätze und andere Aspekte der Online-Werbung zu optimieren.

Allinanchor

“Allinanchor” ist ein Befehl, der in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) verwendet wird. Wenn in einer Google-Suchanfrage das Wort “allinanchor” verwendet wird, gefolgt von einem Suchbegriff, sucht Google nach Webseiten, auf denen der angegebene Suchbegriff im Ankertext von eingehenden Links vorkommt. Richtigerweise ist der Ankertext der sichtbare Text, der für einen Link auf einer Webseite verwendet wird.

Zum Beispiel kann die Verwendung von “allinanchor” dazu beitragen, Webseiten zu identifizieren, auf denen andere Websites auf bestimmte Schlüsselwörter oder Phrasen verweisen. Was nützlich sein kann, um das Backlink-Profil einer Website zu analysieren. Weiters um Informationen zu finden, die mit einem bestimmten Thema in Verbindung stehen.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Alt-Tag

Ein “Alt-Tag” (auch als Alt-Text oder Alt-Attribut bezeichnet) ist ein HTML-Attribut, das in einer Webseite verwendet wird, um eine alternative Beschreibung für ein Bild oder eine Grafik bereitzustellen. Dienlich ist der Alt-Tag, um die Bedeutung und den Inhalt eines Bildes zu beschreiben. Insbesondere für Menschen mit Sehbehinderungen oder für Webbrowser, die Bilder nicht anzeigen können.

Wenn ein Bild nicht geladen wird oder der Nutzer einen Screenreader verwendet, wird der Alt-Text angezeigt, um eine sinnvolle Beschreibung des Bildes bereitzustellen. Somit ist ein gut geschriebener Alt-Tag wichtig, um die Zugänglichkeit und die Suchmaschinenoptimierung (SEO) einer Webseite zu verbessern.

Amazon Web Service

Amazon Web Services (AWS) ist eine Cloud-Computing-Plattform und ein Serviceangebot von Amazon. AWS bietet eine breite Palette von Cloud-Diensten. Darunter Rechenleistung, Speicher, Datenbanken, künstliche Intelligenz, Analyse, Entwicklungs- und Bereitstellungstools sowie vieles mehr. Sodass Unternehmen und Entwickler AWS nutzen können, um skalierbare und kostengünstige IT-Ressourcen bereitzustellen.

Ohne, dass sie in physische Server und Infrastruktur investieren müssen. Aus diesem Grund hat sich AWS als eine der führenden Cloud-Plattformen etabliert. Deswegen wird sie weltweit von Unternehmen für verschiedene Anwendungen und Dienste genutzt.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Analytics (Google)

Google Analytics ist ein Web-Analyse-Service von Google, der Website-Betreibern und Online-Marketingfachleuten ermöglicht, detaillierte Informationen über die Besucher ihrer Websites zu sammeln und zu analysieren. Mit Google Analytics können Nutzer wichtige Daten wie die Anzahl der Besucher, deren Verhalten auf der Website, Verweildauer, Herkunft und verwendete Geräte verfolgen.

Letztendlich helfen diese Informationen Website-Betreibern:

die Leistung ihrer Websites zu verstehen
Benutzererfahrungen zu optimieren
Marketingkampagnen zu bewerten und
strategische Entscheidungen zu treffen.

Anchor Text

Ein “Anchor Text” ist der sichtbare und klickbare Text in einem Hyperlink auf einer Webseite. Deshalb dient er dazu, den Nutzern anzuzeigen, welche Art von Inhalt sie erwartet, wenn sie auf den Link klicken. Darüber hinaus ist er wichtig für die Benutzerfreundlichkeit und die Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Fachbegriffe im Online-Marketing: Anroid

Android ist ein weit verbreitetes mobiles Betriebssystem von Google für Smartphones, Tablets und andere Geräte. Anders formuliert zeichnet es sich durch Anpassbarkeit und eine Vielzahl von Apps aus dem Google Play Store aus und bietet vielfältige Funktionen.

Apache Server

Der Apache Server ist eine weit verbreitete Open-Source-Software für Webserver, die für die Bereitstellung von Webseiten und Ressourcen im Internet genutzt wird. Prinzipiell zeichnet er sich durch Zuverlässigkeit und Flexibilität aus und unterstützt verschiedene Technologien. Genau deshalb verwenden viele Websites weltweit Apache.

API

Eine API im Online-Marketing ist eine Schnittstelle, die Softwareanwendungen die Kommunikation und den Datenaustausch ermöglicht. Jedenfalls wird sie verwendet, um auf Daten und Funktionen von Plattformen wie sozialen Medien, Werbenetzwerken und Analytics-Tools zuzugreifen. Dies hilft Marketern, Prozesse zu automatisieren und ihre Marketingaktivitäten zu verbessern.

Fachbegriffe im Online-Marketing: App Marketing

App-Marketing fördert mobile Anwendungen, um Downloads zu steigern und die Nutzung zu fördern. Beisoielsweise umfasst das App-Store-Optimierung (ASO), Werbung, Social Media und andere Strategien zur Erhöhung der App-Sichtbarkeit und ihres Erfolgs.

App Store Optimization (ASO)

“App Store Automation” bezieht sich auf die automatisierte Verwaltung und Aktualisierung von Apps in App Stores. Auf diese Art soll man Zeit sparen und die Effizienz für Entwickler und Vermarkter erhöhen.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Application Programming Interface

Eine “Application Programming Interface” (API) ist eine Schnittstelle, die es Softwareanwendungen ermöglicht, Daten und Funktionen auszutauschen. Ohne den zugrunde liegenden Code kennen zu müssen. Demenstprechend sind APIs weltweit weit verbreitet und erleichtern die Integration von Drittanbieterdiensten in Anwendungen.

Article Spinning

Article Spinning ist eine Content-Marketing-Technik, bei der ein vorhandener Artikel automatisch umgeschrieben wird, um scheinbar neue Inhalte zu erstellen. Dies geschieht oft mithilfe von Software, um Synonyme zu verwenden oder Sätze umzustellen. Jedoch kann es als unethisch angesehen werden und die SEO-Leistung beeinträchtigen. Denn, Qualität und Einzigartigkeit in Inhalten sind oft die bevorzugte Praxis.

Artificial Intelligence

Künstliche Intelligenz (KI) bezeichnet die Fähigkeit von Computern und Maschinen, Aufgaben auszuführen, die menschliche Intelligenz erfordern. Im Grunde basiert sie auf Algorithmen und Datenanalyse und wird in verschiedenen Anwendungen wie maschinellem Lernen, Spracherkennung und autonomem Fahren eingesetzt. Dementsprechend hat KI das Potenzial, viele Bereiche des Lebens und der Industrie zu transformieren.

Fachbegriffe im Online-Marketing: At-Reply

Ein “At-Reply” ist eine Antwort auf einen Tweet in sozialen Medien, bei der der Benutzer den Namen des ursprünglichen Autors des Tweets mit dem “@”-Symbol davor verwendet. Auf diese Weise können sie direkt auf ihn antworten und sicherstellen, dass die Antwort sichtbar ist.

Attribution

Attribution im Online-Marketing ist der Prozess, bei dem der Wert oder Erfolg von Marketingkanälen oder -interaktionen in Bezug auf Konversionen und den ROI ermittelt wird. Es gibt verschiedene Modelle. Darunter Last-Touch, First-Touch, Linear, Time Decay und Position-Based Attribution. Anders gesagt helfen diese Modelle Marketern, die Effektivität ihrer Bemühungen zu verstehen und Ressourcen effizienter zuzuweisen.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Audience Development

Audience Development (deutsch: Zielgruppenentwicklung) ist eine Strategie im Bereich des Online-Marketings und der Content-Erstellung. Ziel dahinter ist, eine bestimmte Zielgruppe oder ein Publikum für eine Website, eine Plattform, Inhalte oder Produkte gezielt anzuziehen, zu erweitern und zu binden. Dies wird durch verschiedene Maßnahmen erreicht.

Beispielsweise durch die Erstellung relevanter und ansprechender Inhalte, die Nutzung von Social Media, Suchmaschinenoptimierung (SEO) und gezielte Marketingaktionen. Das Hauptziel von Audience Development besteht darin, eine engagierte und treue Zielgruppe aufzubauen, die langfristig von Wert ist und die Interessen des Unternehmens oder der Marke unterstützt.

Fachbegriffe im Online-Marketing mit B

B2B-Marketing

“B2B” steht für “Business-to-Business” und beschreibt Geschäftsbeziehungen zwischen zwei Unternehmen. Im Unterschied dazu konzentriert sich das “B2C-Marketing” (Business-to-Consumer) auf die Ansprache von Endverbrauchern. Vielmehr sind im B2B-Marketing die Kundenunternehmen, Händler, staatliche Institutionen und andere organisatorische Kunden.

Fachbegriffe im Online Marketing: B2C-Marketing

B2C steht für “Business-to-Consumer” und beschreibt Geschäftsbeziehungen zwischen Unternehmen und Endverbrauchern. Im Gegensatz dazu bezieht sich B2B auf Geschäftsbeziehungen zwischen verschiedenen Unternehmen. Diese beiden Marketingbereiche unterscheiden sich in Bezug auf ihre Zielgruppe.

Backend

Ein “Backlink”, auch als “Rückverweis” oder “Inbound-Link” bezeichnet, ist ein Hyperlink von einer externen Webseite oder Quelle, der auf eine bestimmte Webseite oder Ressource auf Ihrer eigenen Website verweist. Backlinks sind wichtig für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und haben Einfluss auf das Ranking einer Webseite in den Suchmaschinenergebnissen.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Backlink

Backlinkanalyse – Disavow

Die Backlinkanalyse beinhaltet die Überprüfung sämtlicher Links, die auf eine bestimmte Domain verweisen, hinsichtlich ihrer Qualität, Seriosität und ihres Nutzens. Ziel ist es, sogenannte “toxische” oder “Spam-Links” zu identifizieren und, wenn nötig, mithilfe des Disavow-Tools zu deaktivieren. Die Bewertung der eigenen Backlinks ist von entscheidender Bedeutung.

Backlinkanalyse – Eigenes Linkprofil

Die Analyse des eigenen Linkprofils beinhaltet die Untersuchung aller auf Ihre Website verweisenden Links. Dabei wird geprüft, welche Art von Links vorhanden sind und ob es möglicherweise schädliche oder minderwertige Links gibt. Ein gründliches Verständnis deines Linkprofils ist entscheidend für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und die Verbesserung Ihrer Website-Sichtbarkeit und Rankings.

Backlinkanalyse – Konkurrenzanalyse

Die Backlinkanalyse umfasst die Prüfung von Links, die auf Ihre Website verweisen, während die Konkurrenzanalyse die Links Ihrer Wettbewerber untersucht. Beide Analysen sind für SEO entscheidend.

Bad Neighbourhood

“Bad Neighborhood” im Online-Marketing bezieht sich auf fragwürdige oder spammy Backlinks, die das Ranking einer Webseite negativ beeinflussen können. Es ist wichtig, solche Links zu identifizieren und zu entfernen, um SEO-Probleme zu vermeiden.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Banner Blindness

Banner Blindness ist ein Begriff, der in der Welt des Online-Marketings verwendet wird. Er beschreibt das Phänomen, bei dem Internetnutzer dazu neigen, Werbebanner und Anzeigen auf Websites zu ignorieren, da sie sich bewusst oder unbewusst darauf trainiert haben, diese Elemente als störend oder irrelevant wahrzunehmen. Dieses Verhalten führt dazu, dass viele Bannerwerbungen ihre beabsichtigte Wirkung nicht erzielen, da sie von den Nutzern einfach übersehen werden.

Barrierefreies Internet

Barrierefreies Internet bezieht sich auf die Gestaltung von Online-Inhalten, um sie für Menschen mit Behinderungen zugänglich zu machen. Dies umfasst Richtlinien wie WCAG, alternative Texte, Tastaturbedienung, Transkriptionen, Textanpassung, Kontrastverhältnisse und Vermeidung von Flash/Pop-ups. Die Einhaltung ist ethisch und oft gesetzlich vorgeschrieben, um die Nutzbarkeit für alle sicherzustellen.

Beacon

Beacons, oder auf Deutsch “Leuchtfeuer”, sind kompakte, batteriebetriebene Sender, die mithilfe der Bluetooth Low Energy (BLE) Technologie mit in ihrer Reichweite befindlichen Empfangsgeräten wie Smartphones oder Tablets kommunizieren können. Eine Voraussetzung hierfür ist, dass die Empfangsgeräte so konfiguriert sind, dass sie Signale von Beacons empfangen können.

Behavioral Targeting

Behavioral Targeting ist eine digitale Werbestrategie, bei der Benutzerdaten gesammelt und analysiert werden, um personalisierte Werbeanzeigen basierend auf ihren bisherigen Online-Aktivitäten und Interessen zu liefern. Dies geschieht durch die Verfolgung von Benutzerinteraktionen mit Websites und anderen Online-Diensten, um gezielte Anzeigen zu schalten.

Diese Praxis zielt darauf ab, die Effizienz und Wirksamkeit von Online-Werbung zu steigern, hat jedoch Datenschutzbedenken aufgeworfen und erfordert in einigen Fällen die Einhaltung von Datenschutzvorschriften wie der DSGVO in Europa.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Big Data

Big Data im Online-Marketing bezieht sich auf die Verwendung großer und komplexer Datensätze zur Analyse des Kundenverhaltens, der Präferenzen und der Trends in der Online-Marketing-Umgebung. Es umfasst das Sammeln, Verarbeiten und Analysieren von umfangreichen Datenmengen aus verschiedenen Online-Quellen, um datenbasierte Entscheidungen zu treffen und Marketingstrategien zu optimieren.

Black Hat SEO

Black Hat SEO” bezieht sich auf unethische und manipulative Techniken im Bereich Suchmaschinenoptimierung (SEO), die darauf abzielen, die Suchmaschinen-Rankings von Websites auf illegale Weise zu verbessern. Diese Praktiken verstoßen oft gegen die Richtlinien der Suchmaschinen und können zu Sanktionen oder sogar zur Entfernung der betroffenen Website aus den Suchergebnissen führen.

Blockchain

Blockchain kann das Online-Marketing in verschiedenen Bereichen beeinflussen:

Transparenz und Vertrauen: Dezentrale Natur baut Vertrauen auf.
Datensicherheit: Schützt sensible Daten.
Ad Fraud Prevention: Verhindert Betrug in der Werbung.
Mikrotransaktionen und Token-Belohnungen: Belohnt Nutzer.
Authentizität von Inhalten: Überprüft Inhalte.
Smart Contracts: Automatisiert Vereinbarungen.
Transparenz in der Lieferkette: Sicherstellung von Genauigkeit.
Dezentralisierte Werbeplattformen: Kosten senken und Transparenz erhöhen.
Eigentum von Verbraucherdaten: Mehr Kontrolle für Verbraucher.
Tokenisiertes Advertising: Belohnt Benutzer für Interaktion.

Blog

Ein Marketing-Blog ist eine Website, auf der regelmäßig Artikel und Informationen zu relevanten Themen veröffentlicht werden. Dabei geht es darum, Inhalte zu teilen, SEO zu verbessern, Expertise zu zeigen, mit der Zielgruppe zu kommunizieren und Content Marketing zu betreiben.

Blogosphäre

Die Blogosphäre ist das gesamte Netzwerk von Blogs und Blogger:innen im Internet, in dem Informationen, Meinungen und Ressourcen ausgetauscht werden. Dementsprechend umfasst eine breite Palette von Themen und fördert die Interaktion und Kommunikation zwischen Bloggern und ihren Lesern.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Bounce Rate

Die Bounce-Rate ist eine Kennzahl, die misst, wie viele Website-Besuchern nach dem Besuch einer einzelnen Seite ohne weiteres Navigieren die Website verlassen. Folglich kann eine hohe Absprungrate auf verschiedene Probleme hinweisen. Zum Beispiel unattraktive Inhalte, schlechte Benutzererfahrung, mangelnde Relevanz oder technische Probleme. Ehtsprechend ist das Ziel eine niedrige Bounce-Rate, die auf eine ansprechende Website hinweist.

Breadcrumb Navigation – Brotkrumennavigation

Die “Breadcrumb-Navigation” (zu Deutsch: Brotkrümelnavigation) ist eine Navigationsmethode auf Websites. Demnach dient sie dazu, den Nutzern den Überblick über ihre Position innerhalb einer Website-Hierarchie zu erleichtern. Weshalb sie den Pfad oder die Reihenfolge von Seiten anzeigt, die ein Nutzern besucht hat, um zu einer bestimmten Seite zu gelangen.

Die Vorteile der Breadcrumb-Navigation sind:

Orientierung: Benutzer können leicht erkennen, wo sie sich auf einer Website befinden und wie sie zu vorherigen Seiten zurückkehren können.
Benutzerfreundlichkeit: Sie erleichtert die Navigation und verhindert, dass Benutzer sich in der Hierarchie verirren.
SEO-Vorteile: Breadcrumb-Navigation kann auch für Suchmaschinenoptimierung (SEO) nützlich sein, da sie die Hierarchie und Struktur der Website verdeutlicht.

Broken Link

Ein “Broken Link” ist ein nicht funktionierender Hyperlink, der zu einer nicht vorhandenen Webseite führt. Dies kann durch gelöschte oder verschobene Ressourcen, Tippfehler oder Serverprobleme verursacht werden. Somit sind gebrochene Links frustrierend für Benutzer und können das SEO-Ranking einer Website beeinträchtigen. Zusammenfassend ist es wichtig, sie regelmäßig zu überprüfen und zu korrigieren.

Browser

Webbrowser sind im Online-Marketing entscheidend. Denn sie beeinflussen Website-Kompatibilität, Tracking, Anzeigenoptimierung, Webentwicklung, Benutzerfreundlichkeit und Browser-Statistiken. Beispiele für Webbrowser sind Google Chrome, Mozilla Firefox, Microsoft Edge, Apple Safari, Opera, Brave, Vivaldi, Tor Browser, Internet Explorer und Konqueror.

Brückenseite

Eine “Brückenseite” ist eine Webseite oder eine Zwischenseite, die in der Regel zwischen einem Klick auf eine Anzeige und der eigentlichen Zielseite liegt. Manchmal wird sie auch als “Landing Page” oder “Bridge Page” bezeichnet. Konkret besteht die Hauptfunktion einer Brückenseite darin, Usern von der beworbenen Anzeige oder dem Werbemittel auf die endgültige Zielseite zu leiten.

Hier sind einige wichtige Aspekte einer Brückenseite:

Relevanz: Die Brückenseite sollte inhaltlich relevant zur beworbenen Anzeige sein. Sie dient dazu, die Erwartungen der Benutzer:innen zu erfüllen und ihnen eine nahtlose Erfahrung zu bieten.
Übergang: Die Brückenseite kann als “Übergang” zwischen der Anzeige und der Zielseite fungieren. Sie kann zusätzliche Informationen bereitstellen oder Benutzer:innen auf die Vorteile oder Angebote aufmerksam machen, bevor er zur Zielseite gelangt.
Call-to-Action: Oft enthält die Brückenseite einen Call-to-Action (Handlungsaufforderung), der User:innen dazu ermutigt, auf die Zielseite zu wechseln. Dies kann beispielsweise ein “Weiter”-Button oder ein Formular zum Ausfüllen sein.
Tracking: Marketer:innen verwenden Brückenseiten oft, um den Erfolg ihrer Werbekampagnen zu verfolgen. Sie können Analytics und Tracking-Tools einsetzen, um zu messen, wie viele Benutzer von der Brückenseite zur Zielseite übergehen.

Fachbegriffe im Online-Marketing mit C

Cache

Der “Cache” ist ein temporärer Speicher, der häufig verwendete Daten für schnelleren Zugriff zwischenspeichert. Freilich gibt es verschiedene Arten von Caches, darunter Browser-Cache, CPU-Cache, Betriebssystem-Cache und Datenbank-Cache. Mit anderen Worten verbessert Caching die Leistung und Effizienz von Computern und Anwendungen.

Call-To-Action (CTA)

Ein “Call to Action” (CTA) ist eine Aufforderung oder Handlungsaufforderung, die in Marketingmaterialien oder auf Websites platziert wird. Auf diese Weise werden Benutzer oder Betrachter dazu zu bewogen, eine bestimmte Aktion auszuführen. Während der Zweck eines CTA darin besteht, die Conversion-Rate zu erhöhen, indem er die Aufmerksamkeit des Benutzers auf eine spezifische Handlung lenkt. Hier sind einige Beispiele für CTAs:

Jetzt kaufen”: Dies ist ein häufiger CTA in E-Commerce-Websites und ermutigt Benutzer:innen, ein Produkt zu kaufen.
“Registrieren”: Ein CTA, der die Nutzer auffordert, sich für einen Service, eine App oder eine Website anzumelden.
“Mehr erfahren”: Dieser CTA wird oft verwendet, um User:innen auf eine Seite mit detaillierten Informationen zu leiten.

Canonical Tag

Das “Canonical-Tag” (auch als “rel=canonical” oder “kanonischer Link-Tag” bezeichnet) ist ein HTML-Metatag, der auf Webseiten verwendet wird. Genauer, um Suchmaschinen mitzuteilen, welche Version einer Seite als die bevorzugte oder “kanonische” Version betrachtet werden soll, wenn es mehrere Kopien derselben Seite mit leicht unterschiedlichen URLs gibt.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Chatbot

Ein Chatbot ist eine Softwareanwendung, die menschenähnliche Gespräche mit Benutzern führt. Das heißt, sie verwenden Algorithmen, KI und maschinelles Lernen, um in verschiedenen Bereichen wie Kundensupport, E-Commerce, Finanzdienstleistungen und mehr Aufgaben zu erledigen. Aufgrund dessen bieten Chatbots eine rund um die Uhr verfügbare und effiziente Kommunikation.

Click Path

Der Begriff “Click Path” (zu Deutsch: Klickpfad) bezieht sich auf die Abfolge von Klicks oder Aktionen, die ein Benutzer auf einer Website oder in einer Anwendung ausführt. Auf jeden Fall beschreibt der Click Path den Weg, den ein Benutzer nimmt, um bestimmte Informationen zu finden, eine Aktion auszuführen oder eine bestimmte Seite zu erreichen. Oftmals wird er in der Webanalyse und im User Experience Design verwendet, um das Verhalten der Benutzer auf einer Website besser zu verstehen und zu optimieren.

Click-Through-Rate (CTR)

CTR steht für “Click-Through Rate” (Klickrate) und ist eine wichtige Kennzahl im Online-Marketing. Im Grunde genommen misst die CTR das Verhältnis zwischen der Anzahl der Klicks auf eine Anzeige, einen Link oder ein Element und der Anzahl der Impressions oder Sichtkontakte (wie oft die Anzeige angezeigt wurde). Normalerweise wird die CTR in Prozent ausgedrückt und wird verwendet, um die Effektivität einer Anzeige oder eines Links zu bewerten.

Clickbait

Clickbait sind reißerische Online-Inhalte, die darauf abzielen, die Neugier der Leser zu wecken und sie zum Klicken auf einen Link oder zur Interaktion mit einem Beitrag zu verleiten. Dies geschieht oft durch sensationslüsterne Überschriften, vage Versprechen und emotionale Manipulation.

Cloaking

“Cloaking” ist eine unethische Praxis im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Generell bezieht sie sich auf die Technik, bei der Webseiteninhalte so manipuliert werden, dass sie Suchmaschinen und ihren Crawlern unterschiedliche Informationen anzeigen als den tatsächlichen Benutzern der Website. Somit besteht das Hauptziel des Cloakings darin, das Suchmaschinenranking einer Webseite zu verbessern.

Eben, indem sie den Eindruck erweckt, dass die Seite relevante und hochwertige Inhalte bietet, während in Wirklichkeit andere, oft minderwertige oder irrelevante Inhalte für die Benutzer angezeigt werden.

Community Management

Community Management bezieht sich auf den Aufbau und die Pflege von Online-Gemeinschaften mit gemeinsamen Interessen. Beispielsweise umfasst es Interaktion, Moderation, Inhaltserstellung und Kommunikation mit Mitgliedern, um Engagement zu fördern und positive Beziehungen zu fördern.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Cloud Computing

Cloud Computing ist ein Ansatz zur Bereitstellung und Nutzung von IT-Ressourcen über das Internet. Es Genauer gesagt, ermöglicht es skalierbare, kosteneffiziente, flexible und sichere IT-Infrastrukturen und Anwendungen. Hierbei gibt es drei Hauptmodelle: IaaS, PaaS und SaaS. Anders ausgedrückt: Dies hat die Art und Weise, wie Unternehmen IT nutzen, revolutioniert.

Content

Im Online-Marketing umfasst der Begriff “Content” sämtliche Inhalte auf einer Webseite. Das kann neben (HTML-)Text auch Bilder, Grafiken, Videos, Musikdateien und Gifs einschließen. Content spielt eine entscheidende Rolle bei Suchmaschinenrankings. Mit anderen Worten, die Verweildauer von Besuchern auf einer Webseite und deren Interaktionen.

Content Management System (CMS)

Ein Content Management System (CMS) ist eine Software, die die einfache Erstellung, Bearbeitung und Verwaltung von Website-Inhalten ermöglicht. Zum Beispiel bietet es Funktionen wie Benutzerverwaltung, Vorlagen, SEO-Optimierung, Versionierung und Sicherheit. Dementsprechend sind CMS-Systeme wie WordPress, Joomla und Drupal besonders hilfreich für die regelmäßige Aktualisierung von Webseiten ohne technisches Know-how.

Content Marketing

Content Marketing ist eine Marketingstrategie, bei der Unternehmen hochwertige und relevante Inhalte erstellen und auf verschiedenen Plattformen verbreiten, um ihre Zielgruppe anzusprechen und zu erreichen. Beispielsweise können diese Inhalte in Form von Blog-Artikeln, Videos, Infografiken, Social-Media-Posts und vielem mehr vorliegen.

Hauptziel von Content Marketing ist es, Vertrauen bei den potenziellen Kunden aufzubauen, Expertise in der Branche zu demonstrieren und langfristige Kundenbeziehungen zu etablieren. Außerdem trägt es dazu bei, die Sichtbarkeit der Marke zu erhöhen und die organische Reichweite in Suchmaschinen zu steigern. Deshalb erfordert Content Marketing kontinuierliche Bemühungen, um qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen und zu pflegen, die die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe ansprechen.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Conversion

Eine Conversion ist eine definierte Handlung, die von einem Website-Besucher in Marketing und E-Commerce durchgeführt wird. Einerseits kann dies den Kauf eines Produkts, die Anmeldung, das Herunterladen von Inhalten oder das Abonnieren eines Newsletters umfassen. Andererseits sind Conversions entscheidend für die Erfolgsmessung von Marketingkampagnen und Websites.

Conversion Funnel

Ein Conversion Funnel ist ein Konzept im Online-Marketing, das den schrittweisen Weg beschreibt, den Website-Besucher durchlaufen, um eine gewünschte Handlung auszuführen. Dabei reicht dieser Prozess von der ersten Aufmerksamkeit bis zur finalen Konversion. Schlussendlich ist das Verständnis des Conversion Funnels entscheidend, um die Konversionsraten zu steigern und den Erfolg im Online-Marketing zu maximieren.

Conversion Optimierung

Conversion Optimierung ist der kontinuierliche Prozess, die Rate, mit der Website-Besucher gewünschte Aktionen durchführen, zu erhöhen. Unter anderem geschieht dies durch Anpassungen, Tests und Analysen, um die Benutzererfahrung zu verbessern und Hindernisse für die Konversion zu entfernen.

Conversion Rate

Die Conversion Rate ist ein wichtiges Maß im Online-Marketing und E-Commerce. Mitunter gibt sie an, welcher Prozentsatz der Website-Besucher eine gewünschte Aktion durchgeführt hat, wie einen Kauf oder das Ausfüllen eines Formulars. Hierbei wird die Conversion Rate in Prozent ausgedrückt und ist ein Schlüsselindikator für den Erfolg von Marketingbemühungen und Websites.

Cookie

Cookies sind kleine Textdateien, die von Websites auf Geräten gespeichert werden, um Informationen über die Nutzung und Einstellungen zu speichern. Sie dienen der Verbesserung der Benutzererfahrung und werden für Statistiken, Werbung und Sitzungsverfolgung verwendet. Es gibt verschiedene Arten von Cookies, darunter Session-Cookies, Persistent Cookies, Erstanbieter-Cookies und Drittanbieter-Cookies. Datenschutzbestimmungen regeln ihre Verwendung und schützen die Privatsphäre der Nutzer.

Core Web Vitals

Core Web Vitals sind wichtige Web-Leistungsindikatoren von Google, die die Benutzererfahrung einer Webseite bewerten. Sie umfassen Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) und Cumulative Layout Shift (CLS). Diese Metriken beeinflussen das Ranking von Webseiten in den Suchergebnissen. Optimierung der Core Web Vitals ist entscheidend, um eine bessere Sichtbarkeit in Google zu erreichen.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Corporate Blog

Ein Corporate Blog ist eine Webseite, die von einem Unternehmen betrieben wird, um Informationen zu teilen, die für die Zielgruppe relevant sind. Ziele sind Informationsvermittlung, Kommunikation, Expertise zeigen, SEO und Sichtbarkeit, Kundenbindung und Markenbildung. Meistens werden die Inhalte von Mitarbeitenden verfasst, um so mehr Authentizität zu schaffen.

CPA (Cost per Action)

Cost per Action (CPA) ist ein Online-Marketing-Abrechnungsmodell, bei dem Werbetreibende nur für tatsächliche Konversionen zahlen. Dies ermöglicht eine genaue Messung des Return on Investment (ROI) von Marketingausgaben.

CPC – Cost per Click

Cost per Click (CPC) ist ein Online-Marketing-Modell, bei dem Werbetreibende für jeden Klick auf ihre Anzeige zahlen. Dies ermöglicht eine genaue Leistungsmessung und ist besonders nützlich für die Steigerung des Website-Traffics und die Förderung von Aktionen.

CPI (Cost per Impression)

Cost per Impression (CPI) ist ein Abrechnungsmodell im Online-Marketing, bei dem Werbetreibende für die Anzahl der Anzeigenimpressionen zahlen. Dies eignet sich zur Steigerung der Sichtbarkeit und Markenbekanntheit.

CPL (Cost per Lead)

Cost per Lead (CPL) ist ein Online-Marketing-Modell, bei dem Werbetreibende für jeden generierten Verkaufschance bezahlen. Dies eignet sich zur Lead-Generierung und ist leicht messbar.

CPM (Cost per Mile)

Cost per Mille (CPM) ist ein Abrechnungsmodell im Online-Marketing, bei dem Werbetreibende für tausend Anzeigenimpressionen zahlen. Dies dient der Steigerung der Sichtbarkeit und Markenbekanntheit und ist ebenfalls einfach messbar.

Crawl Budget

Crawl-Budget bezieht sich auf die Anzahl der gecrawlten Webseiten von Suchmaschinen in einer bestimmten Zeitspanne. Faktoren wie Inhaltsqualität, Verlinkung und Serverleistung beeinflussen das Crawl-Budget. Es ist wichtig, eine suchmaschinenfreundliche Website zu haben, um die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erhöhen.

Crawl

“Crawl” bezieht sich auf den Prozess, bei dem Suchmaschinen-Crawler Webseiten durchsuchen und indexieren. Dies ermöglicht Suchmaschinen, aktuelle Datenbanken für Suchergebnisse zu erstellen. Webseitenbetreiber können durch klare Verlinkung und qualitativ hochwertige Inhalte diesen Prozess optimieren.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Crawler

Ein Crawler, auch Webcrawler genannt, ist ein Computerprogramm, das das Internet systematisch durchsucht, um Webseiten und deren Inhalte zu indexieren. Dies ermöglicht Suchmaschinen, aktuelle Suchergebnisse bereitzustellen. Webseitenbetreiber sollten sicherstellen, dass ihre Seiten von Crawlern gefunden und indexiert werden können.

Cross Linking

Cross-Linking ist eine SEO-Strategie, bei der Webseiten oder Inhalte miteinander verknüpft werden, um die Benutzererfahrung zu verbessern und die Suchmaschinenoptimierung zu fördern. Dies kann sowohl interne als auch externe Verlinkungen umfassen und sollte relevante, aussagekräftige Anchor Texte verwenden.

Cumulative Layout Shift (CLS)

Cumulative Layout Shift (CLS) misst die visuelle Stabilität einer Webseite, indem es unerwartete Layoutverschiebungen während des Ladens bewertet. Diese Verschiebungen können die Benutzererfahrung negativ beeinflussen. Webentwickler:innen sollten Techniken wie Bildgrößenfestlegung, Platzhalterverwendung und responsives Design verwenden, um eine gute CLS-Bewertung sicherzustellen.

Customer Experience

Die “Customer Experience” (CX) umfasst alle Interaktionen und Eindrücke eines Kunden bei der Interaktion mit einem Unternehmen. Sie beeinflusst die Kundenzufriedenheit und -loyalität erheblich. Dazu gehören Kundenservice, Produktqualität, Benutzerfreundlichkeit, Kommunikation und Konsistenz. Unternehmen investieren in die Verbesserung der CX, da zufriedene Kunden tendenziell treu sind und positiv über das Unternehmen sprechen, was den Unternehmenserfolg fördert.

Customer Journey

Die “Customer Journey” beschreibt die Interaktionen eines Kunden mit einem Unternehmen über verschiedene Phasen, von der Entdeckung bis zur Bindung. Sie dient dazu, das Kundenverhalten zu verstehen und relevante Erfahrungen anzubieten. Dies ist wichtig für Marketing- und Vertriebsstrategien, um die Kundenzufriedenheit und -bindung zu fördern.

Fachbegriffe im Online-Marketing mit D

Dedicated Server

Ein dedizierter Server ist ein physischer Computer, der ausschließlich von einer einzelnen Organisation oder Person genutzt wird. Im Gegensatz zu Shared Hosting oder VPS teilt man sich die Ressourcen nicht mit anderen Benutzern. Dies ermöglicht eine bessere Leistung, Sicherheit und volle Kontrolle über die Serverkonfiguration für anspruchsvolle Online-Anwendungen und Websites. Dedizierte Server sind oft teurer, bieten jedoch höhere Leistung und Flexibilität.

Deep Crawl

Ein “Deep Crawl” ist eine gründliche Durchsuchung einer Website durch Suchmaschinen oder Crawling-Tools. Dabei werden alle Seiten und Links erfasst, um aktuelle Informationen zu indexieren, die Website-Struktur zu verstehen und Fehler zu erkennen, was für Suchmaschinenoptimierung und Website-Management wichtig ist.

Deep Link

Ein Deep Link ist ein direkter Verweis auf eine bestimmte Seite oder Funktion innerhalb einer Website oder App, im Gegensatz zu einem allgemeinen Link zur Startseite. Dies ermöglicht es, Benutzer gezielt zu relevanten Inhalten zu führen, was besonders in mobilen Apps und in der Suchmaschinenoptimierung von Bedeutung ist.

Dialogmarketing

Dialogmarketing ist eine personalisierte Marketingstrategie, die auf Interaktion mit Kunden abzielt. Sie nutzt verschiedene Kanäle wie E-Mail, soziale Medien und mehr, um Beziehungen zu pflegen, Kundenbindung zu erhöhen und den Erfolg durch Datenanalyse zu messen.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Disclaimer

Ein “Disclaimer” ist eine rechtliche Erklärung, die verwendet wird, um rechtliche Hinweise oder Haftungsbeschränkungen in Bezug auf Informationen, Dienstleistungen oder Produkte darzustellen, um rechtliche Konsequenzen zu vermeiden. Disclaimers sind wichtige rechtliche Instrumente zur Risikominderung und Informationsübermittlung.

Display Marketing

Display-Marketing ist eine Form des Online-Marketings, bei der visuelle Anzeigen in verschiedenen Formaten (z. B. Banner, Bilder, Videos) auf Websites und digitalen Plattformen platziert werden, um Zielgruppen anzusprechen. Dies ermöglicht gezielte Ausrichtung und kann zur Steigerung der Markenbekanntheit und zur Generierung von Traffic und Conversions genutzt werden.

Duplicate Content

Duplicate Content ist identischer oder sehr ähnlicher Inhalt, der auf verschiedenen URLs oder Seiten vorhanden ist und SEO-Probleme verursachen kann. Es ist wichtig, Duplicate Content zu vermeiden, um die Suchmaschinenplatzierung und die Benutzererfahrung zu verbessern.

dofollow Link

Ein “Dofollow-Link” ist ein Hyperlink, der es Suchmaschinen erlaubt, die verlinkte Seite zu indexieren und zu bewerten, was sich positiv auf das Suchmaschinenranking auswirken kann. Im Gegensatz dazu signalisiert ein “Nofollow-Link”, dass keine Bewertung oder Empfehlung weitergegeben wird. Dofollow-Links sind wichtig für SEO und die Sichtbarkeit einer Webseite.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Domain

Eine “Domain” ist eine eindeutige Internetadresse, die verwendet wird, um auf eine Website oder einen Computer im Internet zuzugreifen. Sie besteht aus einem Domain-Namen und einer Top-Level-Domain (TLD), wie “.com” oder “.org”. Domains werden von Registraren registriert und dienen der Identifikation und Erreichbarkeit von Webseiten.

Domain Authority

“Domain Authority” (DA) ist eine SEO-Metrik auf einer Skala von 1 bis 100, die die Gesamtautorität einer Website bewertet. Ein höherer DA-Wert zeigt eine stärkere Website an, die bessere Suchergebnisse haben kann. Faktoren wie Backlinks, interne Verlinkung und Inhalt beeinflussen den DA-Wert. Es ist jedoch relativ und sollte im Vergleich zu anderen Websites betrachtet werden. Ein hoher DA-Wert ist ein gutes Zeichen, aber keine Garantie für Top-Platzierungen in den Suchergebnissen.

Domain Name System (DNS)

Das Domain Name System (DNS) ist eine Technologie, die Domain-Namen in IP-Adressen umwandelt und umgekehrt. Es fungiert als “Telefonbuch” des Internets, um Websites zu finden. Benutzer geben Domain-Namen in ihren Browser ein, der eine IP-Adresse von DNS-Servern abruft, die weltweit verteilt sind. Das DNS ist entscheidend für das Funktionieren des Internets.

Domain Popularity

“Domain Popularity” bezieht sich auf die relative Bekanntheit einer Domain im Internet. Faktoren wie Backlinks, Inhalt, Benutzerinteraktion und Suchmaschinen-Ranking beeinflussen sie. Dies ist wichtig für die Sichtbarkeit und den Erfolg einer Website.

Doorway-Page-Generator

Ein “Doorway Page Generator” ist eine Software, die automatisch “Doorway Pages” erstellt, um Suchmaschinenverkehr anzuziehen. Diese Seiten sind für SEO konzipiert und zielen darauf ab, bestimmte Keywords zu betonen. Ihre Verwendung ist jedoch unethisch, da sie zu schlechten Suchmaschinenrankings führen können. Moderne SEO empfiehlt qualitativen Inhalt anstelle von Doorway Pages.

Fachbegriffe im Online-Marketing: DuckDuckGo

DuckDuckGo ist eine datenschutzorientierte Suchmaschine, die keine persönlichen Informationen verfolgt oder speichert. Sie bietet verschlüsselte Verbindungen und eine breite Palette von Suchfunktionen. DuckDuckGo betont Anonymität und Datenschutz im Gegensatz zu Suchmaschinen, die personalisierte Ergebnisse liefern.

DSGVO (Datenschutz-Grundverordnung)

Die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) ist eine EU-Verordnung, die am 25. Mai 2018 in Kraft trat. Sie stärkt den Datenschutz und die Rechte der Einzelpersonen in Bezug auf ihre personenbezogenen Daten. Die DSGVO umfasst Zustimmungsanforderungen, Datenschutzrechte, Meldepflichten bei Datenschutzverletzungen, Datenschutzbeauftragte und Sanktionen. Sie gilt auch extraterritorial für Organisationen außerhalb der EU, die EU-Bürgerdaten verarbeiten.

Duplicate Content

Dynamische Seiten

Dynamische Seiten passen sich je nach Benutzerinteraktion oder anderen Faktoren an und zeigen Inhalte in Echtzeit an. Sie ziehen oft Daten aus Datenbanken und sind in CMS und E-Commerce-Websites gebräuchlich. Dynamische Seiten ermöglichen Personalisierung und erfordern spezielle SEO-Überlegungen.

Fachbegriffe im Online-Marketing mit E

Earned Media

“Earned Media” bezieht sich auf die kostenlose oder organische Medienberichterstattung und Aufmerksamkeit, die eine Marke, ein Unternehmen oder eine Person aufgrund positiver Reputation, interessanter Inhalte oder erfolgreicher Marketing- und PR-Bemühungen von Dritten erhält. Es handelt sich um die Veröffentlichungen, Berichte, Empfehlungen und Erwähnungen, die von Journalisten, Bloggern, Influencern oder der allgemeinen Öffentlichkeit generiert werden, ohne dass dafür bezahlt wird.

Fachbegriffe im Online-Marketing: E-Commerce

E-Commerce ist der Online-Kauf und -Verkauf von Produkten und Dienstleistungen. Unternehmen betreiben Online-Shops, bieten eine Vielzahl von Produkten an, akzeptieren Online-Zahlungen und liefern die Waren an Kunden. Sicherheit und Benutzerfreundlichkeit sind entscheidend, und E-Commerce hat das Einkaufen grundlegend verändert.

Eintragsservice

Ein Eintragsservice trägt oder aktualisiert Unternehmensinformationen in Verzeichnissen und Plattformen, um die Online-Sichtbarkeit zu verbessern. Dies ist besonders wichtig für lokale Suchergebnisse und hilft Unternehmen, Kunden besser zu erreichen.

Eintragssoftware

Eintragssoftware automatisiert das Hinzufügen und Aktualisieren von Unternehmensinformationen in Online-Verzeichnissen und Plattformen. Sie spart Zeit, minimiert Fehler und verbessert die Online-Sichtbarkeit.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Employer Branding

Employer Branding bezeichnet die Strategie eines Unternehmens, sich als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren. Dies umfasst die Schaffung eines positiven Images, die Betonung von Unternehmenskultur und Werten, Mitarbeiterengagement, gezielte Kommunikation, Rekrutierungsvorteile und langfristige Beziehungen zu Talenten.

Evergreen Content

Evergreen Content bleibt über lange Zeit relevant und zieht kontinuierlich Leser oder Nutzer an. Beispiele dafür sind Ratgeber, Anleitungen und informative Artikel zu verschiedenen Themen.

Eye-Tracking

Eye Tracking verfolgt und zeichnet die Bewegungen der Augen auf, um das visuelle Verhalten von Menschen zu analysieren. Es wird in verschiedenen Bereichen wie Forschung, Design und Marketing eingesetzt, um Erkenntnisse über die Wahrnehmung von visuellen Informationen zu gewinnen.

Fachbegriffe im Online-Marketing mit F

Facebook Ads / Social Media Advertising

Social Media Advertising ist die gezielte Werbung auf Plattformen wie Facebook, Instagram und Twitter, um Produkte, Dienstleistungen oder Inhalte zu bewerben. Schritte: Zielgruppe definieren, Anzeige erstellen, Budget festlegen, Anzeige schalten, Leistung analysieren und optimieren. Die Vorteile sind gezielte Werbung, erhöhte Reichweite und gesteigerte Kundeninteraktion.

Facebook Ads sind bezahlte Anzeigen auf der Plattform Facebook. Werbetreibende können gezielt Zielgruppen auswählen, Anzeigeninhalte erstellen und ein Budget festlegen. Diese Anzeigen erscheinen in den Facebook-Feeds der Nutzer, in der Seitenleiste oder im Audience Network von Facebook. Sie dienen dazu, Produkte, Dienstleistungen oder Inhalte zu bewerben und das Engagement mit der Zielgruppe zu steigern.

Facebook Administrator

Ein Facebook-Administrator hat die Aufgabe, Facebook-Seiten und -Gruppen zu verwalten. Diese Verwaltung umfasst die Kontrolle über Funktionen wie das Erstellen und Bearbeiten von Beiträgen sowie die Verwaltung der Mitglieder. Darüber hinaus sind Facebook-Administratoren maßgeblich daran beteiligt, die Community zu betreuen und mit ihr zu interagieren.

Sie haben die Verantwortung, sicherzustellen, dass die Seite oder Gruppe effektiv und zielgerichtet genutzt wird. Diese Rolle beinhaltet unterschiedliche Ebenen von Kontrollen und Zugriffsrechten, die an die spezifischen Anforderungen der verwalteten Seite oder Gruppe angepasst sind.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Facebook Advertising

Facebook Advertising sind bezahlte Anzeigen auf Facebook, die dazu dienen, gezielt ausgewählte Zielgruppen anzusprechen. Werbetreibende können Anzeigeninhalte erstellen, Budgets festlegen und verschiedene Zielgruppenkriterien verwenden, um sicherzustellen, dass ihre Anzeigen relevant für potenzielle Kunden sind. Die Anzeigen werden in den Facebook-Feeds der Nutzer sowie in der Seitenleiste angezeigt.

Die Leistung der Anzeigen kann mithilfe von Facebooks Analysetools überwacht und optimiert werden, um die Effektivität der Werbekampagne zu steigern. Dies ermöglicht es Unternehmen und Organisationen, ihr Publikum zu erreichen und die Markenbekanntheit zu steigern, Conversions zu fördern und Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben.

Facebook Fanpage

Eine Facebook Fanpage, die heute als Facebook-Seite bekannt ist, fungiert als Präsenzplattform für Unternehmen, Marken und Prominente auf Facebook. Diese Seiten dienen dazu, Anhänger oder Fans anzuziehen und mit ihnen in Verbindung zu treten. Dabei teilen sie verschiedene Arten von Inhalten, wie Updates, Nachrichten und Bilder, um eine engere Bindung zu ihrer Community zu schaffen.

Darüber hinaus bieten sie Tools zur Analyse und Leistungsüberwachung, um den Erfolg der Seite zu bewerten. In den letzten Jahren hat Facebook den Begriff “Fanpage” zugunsten des breiteren Begriffs “Facebook-Seite” abgelöst und hat auch den Ausdruck “Fan” durch “Folgen” ersetzt.

Facebook Insights

Facebook Insights ist ein Analysetool von Facebook, das Seitenadministratoren detaillierte Informationen zur Leistung ihrer Facebook-Seiten bietet. Dieses Tool ermöglicht es Seitenbetreibern, Daten zur Reichweite, zum Engagement, zur Demografie der Follower und zur Interaktion mit Beiträgen zu erhalten, um ihre Social-Media-Strategie zu optimieren und den Erfolg ihrer Inhalte zu messen.

Favicon

Ein Favicon ist ein kleines Symbol oder Bild, das auf einer Website angezeigt wird, um die Seite zu identifizieren. Es erscheint in der Adressleiste des Browsers, in den Lesezeichen und Registerkarten. Es dient der schnellen Erkennung der Website. In der Regel handelt es sich um eine Miniaturversion des Logos oder eines charakteristischen Symbols der Seite.

Featured Snippet

Ein “Featured Snippet” ist ein spezielles Suchergebnis, das präzise Antworten auf Suchanfragen liefert. Diese kurze Antwort steht an oberster Stelle in den Suchergebnissen und soll den Nutzern relevante Informationen ohne Klick auf eine Website bieten. Website-Betreiber versuchen oft, in Featured Snippets aufzutauchen, um ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen und den organischen Traffic zu steigern. Featured Snippets können verschiedene Formen haben und werden von Suchmaschinen automatisch aus Webseiteninhalten extrahiert.

Fachbegriffe im Online-Marketing: First Input Delay (FID)

First Input Delay (FID) ist eine Leistungsmetrik in der Webentwicklung, die die Verzögerung zwischen der ersten Benutzerinteraktion und der Reaktion der Website misst. Ein niedriges FID ist gut für die Benutzererfahrung, während ein hohes FID Probleme signalisiert. Website-Optimierung kann die FID verbessern und die Gesamtbenutzerfreundlichkeit erhöhen.

Florida Update

Das Florida Update von Google im März 2003 war eine wichtige Aktualisierung des Suchalgorithmus, die die Betonung auf qualitativ hochwertigen Inhalt und ethische SEO-Praktiken legte. Es hatte erhebliche Auswirkungen auf die Art und Weise, wie Suchergebnisse bewertet wurden und führte zu Änderungen in den Rankings.

Focused Crawling

Focused Crawling ist eine fortgeschrittene Webcrawler-Technik, die auf gezielte Durchsuchung des Internets abzielt. Statt das gesamte Web zu erfassen, priorisiert es spezifische Websites, Themen oder Inhalte. Diese Methode ist in Bereichen wie SEO, Forschung und Datenaggregation nützlich. Sie nutzt Algorithmen und Machine Learning zur Optimierung des Crawling-Prozesses. Dies verbessert die Effizienz der Informationsgewinnung und erhöht die Relevanz der Suchergebnisse.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Follower

Ein Follower ist jemand, der einem anderen Benutzer oder Konto in sozialen Medien folgt, um deren Aktivitäten zu sehen. Die Anzahl der Follower ist ein Maß für die Reichweite und den Einfluss auf sozialen Plattformen. Dies wird von Influencern, Prominenten und Marken genutzt, um ihre Präsenz zu steigern. Die Beziehung zwischen Follower und Benutzer kann unterschiedlich sein.

Footer

Der Footer, der sich am unteren Rand einer Webseite oder eines Dokuments befindet, spielt eine zentrale Rolle im Webdesign. Er beinhaltet oft Kontaktinformationen wie Adresse, Telefonnummer und E-Mail-Adresse, um den Besuchern die Kommunikation zu erleichtern. Des Weiteren bietet er Navigationslinks zu wichtigen Seiten wie “Über uns”, “Kontakt”, “Datenschutz” und “Impressum”, wodurch die Benutzer effizient auf relevante Informationen zugreifen können.

Zudem beinhaltet der Footer den Copyright-Vermerk, der die geistigen Eigentumsrechte schützt, sowie Links zu den Social-Media-Profilen des Unternehmens zur Förderung der Online-Präsenz. Der Footer ist somit ein vielseitiges Element, das die Benutzererfahrung verbessert und wichtige Informationen und Ressourcen leicht zugänglich macht.

Framework

Ein “Framework” ist ein grundlegendes Konzept in der Softwareentwicklung, das eine strukturierte und vordefinierte Basis für die Erstellung von Softwareanwendungen bietet. Es besteht aus einem Satz von Regeln, Richtlinien und Funktionen, die Entwicklern helfen, ihre Anwendungen effizienter und konsistenter zu erstellen. Frameworks erleichtern die Organisation des Codes und fördern bewährte Entwurfsmuster, um die Qualität und Wartbarkeit der Software zu verbessern.

Sie bieten wiederverwendbare Module und Bibliotheken, die die Entwicklung beschleunigen und den Entwicklungsprozess effizienter gestalten. Frameworks kommen in verschiedenen Bereichen der Softwareentwicklung zum Einsatz, darunter Webentwicklung, mobile Anwendungen, Desktop-Software und mehr.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Fresh Crawl

Ein “Fresh Crawl” ist entscheidend für Suchmaschinen, um Suchergebnisse aktuell und relevant zu halten, indem sie das sich ständig verändernde Internet nach neuen Inhalten durchsuchen. Dies ist besonders wichtig für Seiten mit häufigen Aktualisierungen wie Nachrichtenportalen und Blogs. Gute Fresh Crawl-Praktiken gewährleisten, dass aktuelle Informationen rasch in den Suchergebnissen erscheinen.#

Einerseits erhöht dies die Zufriedenheit und andererseits verbessert es die Sichtbarkeit in Suchmaschinen. Suchmaschinen verwenden spezielle Crawler, um Webseiten zu indizieren und Änderungen zu überwachen. Ein effizientes Fresh Crawl-Management ist ein wichtiger Aspekt der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und hilft dabei, eine aktuelle Online-Präsenz zu pflegen.

Freshness Update

Ein Freshness Update ist eine Aktualisierung des Suchalgorithmus, die von Suchmaschinen wie Google durchgeführt wird, um sicherzustellen, dass Suchergebnisse stets aktuell und relevant sind. Dies ist besonders wichtig für Suchanfragen, die frische Informationen erfordern, wie Nachrichten oder Sportergebnisse. Websites, die aktuelle Inhalte bieten oder regelmäßig aktualisiert werden, werden in den Suchergebnissen häufig besser platziert.

Denn sie werden den Bedürfnissen der Benutzer nach aktuellen Informationen gerecht. Dieser Aspekt ist in der Suchmaschinenoptimierung von großer Bedeutung, um die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu steigern und sicherzustellen, dass Benutzer stets Zugang zu aktuellen Inhalten haben.

Fachbegriffe im Online-Marketing mit G

Gmail

Gmail ist ein kostenloser E-Mail-Dienst von Google, der es Benutzern ermöglicht, E-Mails zu senden, zu empfangen und zu verwalten. Dieser Dienst bietet unbegrenzten Speicherplatz, eine benutzerfreundliche Oberfläche und leistungsstarke Funktionen zur E-Mail-Organisation und -Sicherheit. Benutzer können Gmail über Webbrowser oder mobile Apps nutzen, nachdem sie ein kostenloses Google-Konto erstellt haben.

Google

Google ist ein weltweit führendes Technologieunternehmen mit Sitz in Kalifornien, das 1998 von Larry Page und Sergey Brin gegründet wurde. Es ist bekannt für seine Suchmaschine und bietet eine breite Palette von Produkten und Dienstleistungen, darunter Gmail, Google Maps, Android und YouTube. Google ist auch ein Vorreiter in den Bereichen künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen. Das Unternehmen hat sich ethischem Verhalten und Datenschutz verpflichtet und spielt eine zentrale Rolle in der Informationstechnologie.

Google – wie es funktioniert

Google nutzt Crawler, um das Internet zu durchsuchen, sammelt Informationen von Webseiten, speichert diese im Google-Index und bewertet sie nach Relevanz für Suchanfragen. Das Ergebnis sind die Suchergebnisse, die Google den Benutzern präsentiert. Dieser Prozess geschieht nahezu in Echtzeit und wird kontinuierlich aktualisiert.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Google Ads Ranking

Das Google Ads Ranking wird durch Gebote, Qualitätsfaktoren und Relevanz bestimmt. Ein höheres Gebot, ein guter Qualitätsfaktor und eine enge Anzeigenrelevanz führen zu einer besseren Positionierung in den Anzeigen. Werbetreibende optimieren ihre Kampagnen, um ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und potenzielle Kunden effektiver anzusprechen.

Google führt in Echtzeit Auktionen durch, um die besten Anzeigenpositionen festzulegen. Das Ranking ist ein Schlüsselaspekt, um den Erfolg von Google Ads-Kampagnen sicherzustellen.

Google Ads Keyword-Optionen

Google Ads bietet verschiedene Keyword-Optionen zur Kontrolle der Anzeigenschaltung, darunter weitgehend passend, modifizierter weitgehend passend, genau passend, Wortgruppe und negative Keywords. Diese Optionen ermöglichen eine präzise Zielgruppenansprache und Leistungsoptimierung.

Google Ads Tracking

Google Ads Tracking bezieht sich auf den Prozess des Verfolgens und Messens von Aktivitäten und Konversionen in einer Google Ads-Kampagne. Dazu gehört: Einrichtung von Tracking-Tags, Erfassung von Daten, Konversionsverfolgung, Berichterstattung und Optimierung.

Google Ads Tracking ist entscheidend, um den Erfolg von Werbekampagnen zu messen, die Zielgruppenansprache zu verfeinern und sicherzustellen, dass das Marketingbudget effektiv eingesetzt wird. Es ermöglicht Werbetreibenden, datengesteuerte Entscheidungen zu treffen und Kampagnen kontinuierlich zu verbessern.

Google Analytics

Google Analytics ist ein webbasiertes Analysewerkzeug von Google, das Website-Betreibern und Marketers Einblicke in die Leistung ihrer Websites und Online-Marketingbemühungen bietet. Hierunter fallen Datenerfassung, Tracking-Code, Berichte, Zielverfolgung, Conversion-Optimierung und Benutzerdefinierte Berichte.

Google Analytics ist ein mächtiges Tool zur Verbesserung der Website-Leistung und zur Verfeinerung von Online-Marketingstrategien. Es ist weit verbreitet und wird von Unternehmen und Website-Betreibern weltweit genutzt, um den Erfolg ihrer Online-Präsenz zu messen und zu steigern.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Google Anzeigen

Google-Anzeigen sind Werbeanzeigen, die auf der Suchmaschine Google und verschiedenen anderen Plattformen und Diensten des Unternehmens geschaltet werden. Sie dienen dazu, Produkte, Dienstleistungen oder Inhalte zu bewerben und erreichen potenzielle Kunden, wenn sie nach relevanten Informationen suchen oder Websites besuchen, die Google-Anzeigen auf ihren Seiten anzeigen.

Dazu gehört Google Ads, Suchnetzwerk-Anzeigen, Displaynetzwerk-Anzeigen, Keywords, Gebot und Budget, Zielgruppe, Anzeigenformat und Leistunsanalyse.

Google Dance

Der “Google Dance” war eine Phase in der Geschichte der Suchmaschinenoptimierung, in der die Suchergebnisse von Google in kurzen Zeitspannen erheblich fluktuierten. Dies erforderte von SEO-Experten verstärkte Anstrengungen, um die Rankings zu überwachen und anzupassen. Heute ist der ursprüngliche Google Dance weitgehend überholt, da Google kontinuierliche Aktualisierungen durchführt, und SEO-Praktiken haben sich angepasst, um den ständigen Veränderungen der Algorithmen gerecht zu werden.

Google Disavow Tool

Das Google Disavow Tool ist eine von Google bereitgestellte Ressource, mit der Website-Betreiber Backlinks ablehnen können, die sie als schädlich oder unerwünscht für ihre Suchmaschinenoptimierung (SEO) betrachten. Es dient dazu, sicherzustellen, dass ungünstige Backlinks keine negativen Auswirkungen auf das Ranking einer Website in den Suchergebnissen haben. Die Verwendung dieses Tools erfordert jedoch eine sorgfältige Analyse der Backlinks, um sicherzustellen, dass wertvolle Links nicht fälschlicherweise abgelehnt werden.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Google Drive

Google Drive ist ein cloudbasierter Speicherdienst von Google, der Dateispeicherung und -verwaltung, Zusammenarbeit, Teilen, Sicherheit und Integration mit anderen Google-Diensten bietet. Benutzer können Dateien speichern, gemeinsam bearbeiten und freigeben, und es stehen Apps und Erweiterungen zur Verfügung. Kostenlose Speicherkontingente sind verfügbar, und zusätzlicher Speicher kann erworben werden.

Google Fred Update

Das “Google Fred” Update bezieht sich auf eine Serie von Algorithmus-Updates von Google, die 2017 stattfanden. Diese Updates zielten darauf ab, minderwertige Websites mit aggressiven Werbemaßnahmen und schlechten Inhalten zu bekämpfen. Die genauen Faktoren hinter diesen Updates wurden nicht von Google veröffentlicht, aber es betonte die Bedeutung von qualitativ hochwertigen, informativen Inhalten und der Einhaltung der Qualitätsrichtlinien, um in den Suchergebnissen gut abzuschneiden.

Google Maps Generator

Ein “Google Maps Generator” ist ein Tool, mit dem Nutzer interaktive Google Maps für Websites erstellen und anpassen können. Sie können Orte markieren, das Erscheinungsbild der Karte anpassen und sie einfach in ihre Website einbetten. Diese Generatoren sind nützlich für die Integration von Karteninformationen in Online-Präsenzen.

Google MUM (Multitask Unified Model)

Das Multitask Unified Model (MUM) ist ein fortschrittliches Modell für maschinelles Lernen und künstliche Intelligenz, das von Google entwickelt wurde, um natürliche Sprachverarbeitung und Informationsverarbeitung zu verbessern. MUM baut auf dem Modell “Bidirectional Encoder Representations from Transformers” (BERT) auf und geht darüber hinaus. Es wurde 2021 von Google vorgestellt und soll fortschrittliche Suchfunktionen und menschenähnliches Verständnis von Text und Inhalten ermöglichen.

Die wichtigsten Merkmale und Ziele von MUM sind:

Multimodale Fähigkeiten
Multilinguale Verarbeitung
Informationen in Relation setzen
Semantisches Verständnis
Verbesserung der Suchanfragen

Fachbegriffe im Online-Marketing: Google News

Google News ist eine Nachrichtenaggregator-Plattform, die Nachrichten aus verschiedenen Quellen sammelt und personalisiert präsentiert. Nutzer erhalten aktuelle Nachrichten in verschiedenen Kategorien und haben die Möglichkeit zur Personalisierung. Die Plattform bietet regionale und internationale Berichterstattung, fördert Faktenprüfung und Originalberichterstattung und ist als Website und App verfügbar.

Google Phantom Update

Ein “Google Phantom Update” ist eine informelle Bezeichnung in der SEO-Gemeinschaft für unangekündigte Änderungen im Google-Algorithmus, die oft schwer zu identifizieren sind und Auswirkungen auf Website-Rankings haben können. Die genauen Faktoren dieser Updates sind oft undurchsichtig und variieren. Website-Betreiber sollten ihre Websites kontinuierlich überwachen und bewährte SEO-Praktiken befolgen, um auf solche Updates reagieren zu können.

Google Possum Update

Das “Google Possum Update” bezieht sich auf eine Algorithmusänderung im Jahr 2016, die sich auf lokale Suchergebnisse konzentrierte. Es betonte die Unterscheidung zwischen ähnlichen Unternehmen in derselben Region, berücksichtigte die geografische Nähe der Nutzer stärker und erweiterte die Relevanz der Suchergebnisse. Dies führte zu einer größeren Vielfalt in den lokalen Suchergebnissen und forderte Unternehmen mit lokalem Fokus auf, ihre SEO-Strategien anzupassen.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Google Sandbox

Die “Google Sandbox” ist ein SEO-Begriff, der eine hypothetische Phase beschreibt, in der neue Websites niedrigere Rankings in den Google-Suchergebnissen haben könnten. In dieser Phase wird vermutet, dass Google die Qualität und Authentizität der neuen Websites überprüft. Die Existenz der Sandbox wurde nie offiziell bestätigt, und die Erfahrungen variieren, aber viele glauben, dass neue Websites einige Zeit benötigen, um in den Suchergebnissen sichtbar zu werden. Website-Betreiber sollten darauf vorbereitet sein, Geduld und langfristige SEO-Bemühungen aufzubringen.

Google SEO Tools

“Google SEO Tools” sind eine Sammlung von kostenlosen und kostenpflichtigen Ressourcen, die Website-Betreibern und SEO-Experten bei der Verbesserung der Website-Sichtbarkeit in den Google-Suchergebnissen helfen. Dazu gehören Google Search Console, Google Analytics, Keyword Planner, Pagespeed Insights und weitere Tools, die bei der Überwachung, Analyse und Optimierung der Website-Leistung und des Rankings in den Suchergebnissen unterstützen.

Google Shopping

Google Shopping ist eine Plattform, auf der Einzelhändler ihre Produkte bewerben und anzeigen können. Sie zeigt Produktanzeigen in den Google-Suchergebnissen und ermöglicht es Nutzern, nach Produkten zu suchen und Produktinformationen zu sehen. Einzelhändler nutzen das Google Merchant Center und Google Ads, um Kampagnen zu erstellen und ihre Produkte in den Anzeigen zu präsentieren.

Infolgessen kommt im Google Shopping E-Commerce zum Tragen. Denn es bietet Nutzern die Möglichkeit, Produkte zu vergleichen und informierte Kaufentscheidungen zu treffen.

Google Spam Update

“Google Spam Updates” beziehen sich auf regelmäßige Änderungen der Suchalgorithmen, die darauf abzielen, Spam-Techniken und Verstöße gegen die Google-Richtlinien zu bekämpfen. Diese Updates, darunter Panda, Penguin und Fred, sollen minderwertige Inhalte, übermäßige Verlinkung und andere Spam-Praktiken in den Suchergebnissen reduzieren. Dementsprechend solltenn Website-Betreiber bewährte SEO-Praktiken einhalten, um Abstrafungen zu vermeiden.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Google Updates

“Google Updates” beziehen sich auf regelmäßige Änderungen an den Suchalgorithmen von Google, die darauf abzielen, die Qualität und Relevanz der Suchergebnisse zu erhöhen. Diese Updates betreffen Aspekte wie die Qualitätsverbesserung, Suchalgorithmus-Verfeinerungen, Mobile-Optimierung, Sicherheit, lokale Suche und semantische Suche. Website-Betreiber und SEO-Experten sollten sich über diese Updates informieren und bewährte Praktiken in der Suchmaschinenoptimierung einhalten.

Google Webmaster Richtlinien

Google Webmaster-Richtlinien sind Empfehlungen von Google, die Website-Betreibern helfen, qualitativ hochwertige, sichere und benutzerfreundliche Websites zu erstellen. Die Richtlinien umfassen Qualitätsstandards, Sicherheit, Link-Richtlinien, strukturierte Daten und ethisches Verhalten. Die Einhaltung dieser Richtlinien ist wichtig, um eine gute Sichtbarkeit in den Google-Suchergebnissen sicherzustellen.

Google Webmaster Tools / Search Console

Google Webmaster Tools, auch bekannt als Google Search Console, ist ein kostenloser Service, der Website-Betreibern hilft, die Leistung ihrer Websites in den Google-Suchergebnissen zu überwachen und zu optimieren. Es bietet Funktionen zur Überwachung der Leistung, Indexierung, Fehlerbehebung und zur Verbesserung der mobilen Nutzbarkeit und Sicherheit. Website-Betreiber und SEO-Experten nutzen die Search Console, um die Sichtbarkeit ihrer Websites in den Suchergebnissen zu maximieren.

Google-Löschantrag

Ein “Google-Löschantrag” bezieht sich auf den Prozess, bei dem Einzelpersonen oder Unternehmen bei Google eine Anfrage einreichen, um bestimmte Informationen aus den Suchergebnissen entfernen zu lassen. Dies basiert auf dem “Recht auf Vergessenwerden” gemäß der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) in der Europäischen Union.

Betroffene Personen füllen ein Online-Formular aus, und Google prüft sorgfältig jeden Antrag, bevor er umgesetzt wird. Die gelöschten Informationen sind jedoch weiterhin auf der ursprünglichen Website verfügbar, werden aber nicht mehr in den Google-Suchergebnissen angezeigt.

Fachbegriffe im Online-Marketing mit H

Hashtag

Ein “Hashtag” ist das #-Symbol, gefolgt von einem Wort oder einer Phrase. Es dient dazu, Themen zu kennzeichnen und zu organisieren, die in sozialen Medien und der Online-Kommunikation besprochen werden. Hashtags helfen dabei, Beiträge zu bestimmten Themen zu finden und Diskussionen zu fördern. Sie werden in sozialen Medien und anderen Online-Plattformen weit verbreitet eingesetzt.

Heading-Tag

Ein “Heading-Tag” ist eine HTML-Markierung, die verwendet wird, um Überschriften oder Titel für Abschnitte auf einer Webseite zu definieren. Diese Tags sind nummeriert, beginnend mit <h1> für Hauptüberschriften und bis <h6> für Unterüberschriften. Sie dienen zur Hierarchie und Organisation des Webseiteninhalts, verbessern die Suchmaschinenoptimierung, Barrierefreiheit und die Benutzerfreundlichkeit.

Hilltop Algorithmus

Der “Hilltop-Algorithmus” wurde bei Google entwickelt, um qualitativ hochwertige Suchergebnisse zu liefern. Er konzentrierte sich auf die Identifizierung von Expertenseiten und Autoritäten in einem bestimmten Thema, indem er Verlinkungen analysierte. Seiten, die von thematisch relevanten und als Autoritäten geltenden Seiten verlinkt wurden, erhielten eine höhere Bewertung. Der Algorithmus betonte die Bedeutung thematisch relevanter und autoritativer Ergebnisse. Während er in den Anfangsjahren von Google relevant war, wurde er später durch komplexere Algorithmen ersetzt.

Fachbegriffe im Online-Marketing: HTML

HTML steht für “Hypertext Markup Language” und wird für die Erstellung von Webseiten verwendet. Es strukturiert den Inhalt, formatiert Text, erstellt Hyperlinks, ermöglicht das Einbetten von Multimedia und die Erstellung von Formularen. CSS regelt das Erscheinungsbild, und HTML5 fügte neue Elemente für Interaktivität hinzu. HTML ist die Grundlage des World Wide Web und ein Schlüsselwerkzeug für Webentwickler und Designer. Es besteht aus HTML-Tags, die den Aufbau und die Darstellung von Inhalten beschreiben.

Hummingbird Update

Das “Hummingbird Update” von Google wurde 2013 eingeführt. Es betonte semantische Suche, die Verarbeitung natürlicher Sprachanfragen und die Integration des Knowledge Graph in die Suchergebnisse. Dies verbesserte die Genauigkeit und Relevanz der Suchergebnisse und bereitete den Weg für zukünftige Suchmaschinenverbesserungen.

Fachbegriffe im Online-Marketing mit I

iFrames

Ein iFrame, oder “Inline Frame,” ist ein HTML-Element, das es ermöglicht, eine Webseite in eine andere Webseite einzubetten. iFrames werden verwendet, um externe Inhalte wie Videos, Karten, Werbeanzeigen oder Widgets von Drittanbietern in eine Webseite einzufügen. Sie werden mit dem <iframe>-Tag erstellt, und die Breite und Höhe können angepasst werden. Sicherheit und responsives Design sind wichtige Aspekte bei der Verwendung von iFrames. Sie sollten jedoch mit Vorsicht eingesetzt werden, um potenzielle Probleme zu vermeiden.

Image Map

Eine Image Map ist eine Technik, bei der bestimmte Bereiche eines Bildes als anklickbare Links definiert werden. Sie ermöglicht Benutzer:innen, auf diese Bereiche zu klicken, um zu verschiedenen Links oder Aktionen zu gelangen. Image Maps können serverseitig oder clientseitig erstellt werden und verwenden HTML-Tags wie <map> und <area>. Hotspots in verschiedenen Formen (Rechteck, Kreis, Polygon) können auf Links oder Aktionen verweisen. Wichtig ist, dass Image Maps barrierefrei und benutzerfreundlich gestaltet werden sollten, um die Zugänglichkeit für alle sicherzustellen.

Impressionen

Impressionen sind Sichtkontakte oder Anzeigenabrufe, die die Sichtbarkeit einer Werbekampagne oder Webseite messen. Sie bilden die Basis für andere Kennzahlen und dienen zur Bewertung und Optimierung von Marketingkampagnen. Impressionen werden oft in Abrechnungsmodellen wie CPM verwendet, sollten jedoch in Verbindung mit Klicks und Konversionen betrachtet werden, um den Erfolg vollständig zu bewerten.

Inbound Marketing

Inbound Marketing ist eine Strategie, die darauf abzielt, Kund:innen anzuziehen, indem relevanter Content erstellt und bereitgestellt wird. Dies beinhaltet Content Marketing, SEO, Social Media, E-Mail-Marketing, Marketing-Automation und Lead-Generierung. Ziel ist es, Interessent:innen anzuziehen und in Kund:innen umzuwandeln, indem Vertrauen aufgebaut wird. Dies geschieht durch datengestützte Analyse und kontinuierliche Anpassung der Marketingaktivitäten.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Index/Indexierung

Indexierung ist der Prozess, bei dem Suchmaschinen Webseiten und deren Inhalte sammeln und in ihrem Suchindex speichern. Dieser Index ermöglicht Suchmaschinen, relevante Ergebnisse für Suchanfragen bereitzustellen. Wichtig ist, dass Webseiten suchmaschinenfreundlich sind, um sicherzustellen, dass sie indexiert werden. Dabei helfen Tools wie “robots.txt” und “sitemap.xml”.

Der Google-Index ist eine umfassende Datenbank, die Informationen über Webseiten aus dem gesamten Internet enthält. Google durchsucht das Internet mithilfe von Webcrawlern, analysiert den Inhalt von Webseiten und fügt sie in seinen Index ein. Bei Suchanfragen verwendet Google diesen Index, um relevante Suchergebnisse anzuzeigen.

Die Platzierung in den Suchergebnissen hängt von verschiedenen Faktoren ab. Webseitenbetreiber:innen sollten sicherstellen, dass ihre Seiten suchmaschinenfreundlich sind, um in den Index aufgenommen zu werden und in den Suchergebnissen sichtbar zu sein.

Indexierte Webseiten

Indizierte Webseiten sind solche, die von Suchmaschinen erfasst und in ihren Suchindex aufgenommen wurden. Dies ermöglicht es der Suchmaschine, die Webseite in den Suchergebnissen anzuzeigen, wenn Benutzer relevante Suchanfragen stellen. Website-Betreiber:innen streben oft eine gute Platzierung in den Suchergebnissen an, da dies die Sichtbarkeit ihrer Seite erhöht und den Traffic steigert.

Influencer

Ein:e Influencer:in ist eine Person, die aufgrund ihrer Fachkenntnisse, Popularität oder sozialen Präsenz die Entscheidungen und Meinungen anderer beeinflusst. Sie nutzen Plattformen wie soziale Medien, um Inhalte zu teilen und mit ihren Anhänger:innen zu interagieren. Unternehmen arbeiten mit Influencer:innen zusammen, um ihre Produkte zu bewerben.

Influencer:innen gibt es in verschiedenen Größen, von Mikro-Influencer:innen bis zu Makro-Influencer:innen. Sie spielen eine wichtige Rolle im Marketing und müssen ethische Richtlinien einhalten.

Influencer Marketing

Influencer Marketing ist eine Strategie, bei der Unternehmen mit Influencer:innen zusammenarbeiten, um ihre Produkte oder Markenbotschaften über die engagierte Anhängerschaft der Influencer:innen zu bewerben. Diese Zusammenarbeit basiert auf der Glaubwürdigkeit und Reichweite der Influencer:innen.

Unternehmen wählen Influencer:innen, die ihre Zielgruppe ansprechen, und können verschiedene Arten der Zusammenarbeit nutzen, darunter gesponserte Beiträge. Messbare Ergebnisse und die Einhaltung gesetzlicher Anforderungen sind wichtige Aspekte. Influencer Marketing ermöglicht es Unternehmen, Vertrauen aufzubauen und ihre Reichweite zu steigern.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Information Retrieval

Information Retrieval (IR) ist ein Bereich, der sich auf die effiziente Suche und den Abruf von Informationen aus großen Datenbeständen konzentriert. Es zielt darauf ab, Benutzer:innen zu helfen, relevante Informationen zu finden, sei es in Textform oder in anderen Medien wie Bildern, Audio oder Video.

IR umfasst Relevanzbewertung, Ranking, NLP, Medieninhalte und wird in Suchmaschinen, Bibliothekskatalogen und Informationssystemen eingesetzt. Dieses multidisziplinäre Feld spielt eine wichtige Rolle in der Verwaltung und Suche von Informationen in der digitalen Welt.

Interne Link Popularity

Interne Link-Popularität bezieht sich auf die Bedeutung und das Ranking von internen Links auf einer Website. Diese Links verbessern die Navigation, verteilen “Link Juice”, betonen wichtige Seiten, definieren die Website-Struktur und wirken sich positiv auf das SEO-Ranking aus. Sie sind entscheidend für die Benutzererfahrung und die Sichtbarkeit einer Website.

InURL-Abfrage

Eine “inurl”-Abfrage wird in Suchmaschinen verwendet, um Webseiten zu finden, deren URLs bestimmte Schlüsselwörter oder Ausdrücke enthalten. Diese Suche ermöglicht es, gezielt nach Inhalten zu suchen, die in URLs vorkommen, da die URL oft Hinweise auf den Inhalt der Seite gibt. Es ist wichtig, die genaue Syntax je nach Suchmaschine zu beachten.

Wie funktioniert diese Abfrage?

Um eine “inurl”-Abfrage in Google durchzuführen, geben Sie “inurl:” gefolgt von Ihrem gewünschten Suchbegriff in das Google-Suchfeld ein und starten Sie die Suche. Google wird Webseiten auflisten, deren URLs den eingegebenen Begriff enthalten. Die Syntax kann je nach Suchmaschine variieren.

IP Adresse finden

Das Finden einer IP-Adresse bezieht sich auf das Ermitteln der numerischen Adresse, die einem Computer oder einem anderen Gerät in einem Netzwerk zugewiesen ist. Die IP-Adresse (Internet Protocol Address) dient dazu, Geräte in einem Netzwerk zu identifizieren und ihnen die Kommunikation im Internet oder in einem lokalen Netzwerk zu ermöglichen.

Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie die IP-Adresse eines Geräts finden können:

Windows-Betriebssystem:
- Öffnen Sie die Eingabeaufforderung, indem Sie “cmd” in das Suchfeld des Startmenüs eingeben.
- Geben Sie “ipconfig” in der Eingabeaufforderung ein und drücken Sie “Enter”. Die IP-Adresse des Computers wird in den angezeigten Informationen aufgeführt.
Mac-Betriebssystem:
- Öffnen Sie die “Systemeinstellungen”.
- Klicken Sie auf “Netzwerk”.
- Wählen Sie die aktive Netzwerkverbindung aus, z. B. “Wi-Fi” oder “Ethernet”.
- Die IP-Adresse wird neben “Verbinden mit” angezeigt.
Smartphones und Tablets:
- Öffnen Sie die Einstellungen-App.
- Gehen Sie zu “Wi-Fi” oder “Netzwerk” und wählen Sie das aktive Netzwerk aus.
- Hier finden Sie die IP-Adresse Ihres Geräts.
Über das Internet:
- Sie können auch Online-Dienste verwenden, um die IP-Adresse Ihres Geräts anzuzeigen. Dazu können Sie eine Suchmaschine verwenden und einfach “Meine IP-Adresse” eingeben. Die angezeigte IP-Adresse ist die Ihres Routers oder Modems.
Andere Geräte im Netzwerk:
- Wenn Sie die IP-Adressen anderer Geräte in Ihrem Netzwerk herausfinden möchten, können Sie auf Ihren Router zugreifen. Normalerweise können Sie dies tun, indem Sie die IP-Adresse Ihres Routers in einen Webbrowser eingeben und sich mit den Router-Anmeldeinformationen anmelden. In den Router-Einstellungen finden Sie eine Liste der mit dem Netzwerk verbundenen Geräte und deren IP-Adressen.

IRC

IRC steht für “Internet Relay Chat” und ist ein textbasiertes, dezentrales Kommunikationsprotokoll und Netzwerk, das Benutzer:innen ermöglicht, in Echtzeit zu chatten. Es besteht aus Servern, auf denen Benutzer:innen in Chatrooms, genannt “Channels”, in Echtzeit kommunizieren können. Benutzer:innen wählen Nicknamen, verwenden Befehle und können in öffentlichen oder privaten Channels chatten. IRC hat eine lange Geschichte und bleibt ein Ort für Echtzeitkommunikation und Community-Bildung.

Fachbegriffe im Online-Marketing mit J

Jappy

Jappy ist eine deutsche soziale Netzwerkplattform, die es Nutzern ermöglicht, Profile zu erstellen, Freundschaften zu schließen, Nachrichten auszutauschen und in Gruppen zu interagieren. Es bietet auch Unterhaltungsmöglichkeiten und legt Wert auf Datenschutz und Sicherheit. Beliebt bei jüngeren Menschen in Deutschland.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Java

Java ist eine plattformunabhängige, objektorientierte Programmiersprache, die eine einfache Syntax, automatische Speicherverwaltung und eine umfangreiche Standardbibliothek bietet. Sie wird in verschiedenen Anwendungsgebieten eingesetzt und hat eine große Entwicklergemeinschaft.

JavaScript

JavaScript ist eine clientseitige Skriptsprache für Webentwicklung, die dynamische und interaktive Funktionen auf Webseiten ermöglicht, indem sie das DOM manipuliert, auf Benutzerereignisse reagiert und auf Web-APIs zugreift. Sie ist weit verbreitet und unterstützt die Cross-Browser-Kompatibilität.

Fachbegriffe im Online-Marketing mit K

Keyword

Ein “Keyword” ist ein Begriff oder eine Wortgruppe, die in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und digitalen Werbung verwendet wird. Keywords sind Wörter oder Phrasen, die Benutzer in Suchmaschinen eingeben, um im Internet nach Informationen zu suchen. Sie sind entscheidend für die Optimierung von Webseiten und Anzeigen.

Dementsprechend erfordern sie umfangreiche Recherchen, um die richtigen Keywords zu identifizieren. Die Verwendung von Keywords erstreckt sich auch auf Pay-per-Click-Werbekampagnen und die Gewährleistung einer ausgewogenen Keyword-Dichte in Texten. Sie sind ein wesentlicher Bestandteil der Online-Sichtbarkeit und des Marketings.

Keyword Density

Die “Keyword-Dichte” in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist das Verhältnis zwischen einem bestimmten Schlüsselwort und dem Gesamttext auf einer Webseite oder in einem Dokument, ausgedrückt in Prozent.

Sie hilft, angemessene Verwendungen von Schlüsselwörtern sicherzustellen. Übermäßige Wiederholungen, bekannt als “Keyword-Stuffing”, sollten jedoch vermieden werden, da sie SEO und Benutzererfahrung beeinträchtigen können. Natürliches und kontextbezogenes Verwenden von Keywords ist empfehlenswert.

Keyword Recherche

Die “Keyword-Recherche” ist der Prozess der Identifizierung von relevanten Schlüsselwörtern für eine Webseite oder Online-Präsenz, um deren Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen. Relevanz, Suchvolumen, Wettbewerb und Trends spielen eine Rolle, und es gibt Tools zur Unterstützung. Die richtigen Keywords in Inhalten und Metadaten zu verwenden, verbessert das Ranking und erhöht den organischen Traffic.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Keyword Stuffing

“Keyword Stuffing” ist eine schlechte SEO-Praxis, bei der unnatürlich viele Wiederholungen eines Keywords auf einer Webseite platziert werden, um das Ranking zu manipulieren. Suchmaschinen erkennen und bestrafen dies, daher ist es ratsam, Keywords natürlicher und relevanter zu verwenden.

Keyword-Tool

Ein “Keyword-Tool” ist eine Software oder Online-Plattform, die bei der Suche nach relevanten Schlüsselwörtern für SEO und digitales Marketing hilft. Es bietet Funktionen zur Keyword-Recherche, -Analyse, Konkurrenzüberwachung und Keyword-Management. Beliebte Beispiele sind der Google Keyword Planner, SEMrush und Ahrefs.

Kundensegmentierung

Kundensegmentierung ist der Prozess, bei dem eine Gesamtkundenbasis in homogene Gruppen anhand gemeinsamer Merkmale, Verhaltensweisen und Bedürfnisse unterteilt wird, um zielgerichtetes Marketing zu ermöglichen. Dies führt zu effektiveren Marketingstrategien und angepassten Angeboten.

Fachbegriffe im Online-Marketing mit L

Landingpage

Eine “Landingpage” ist eine spezielle Webseite, auf die Benutzer gelangen, wenn sie auf einen bestimmten Link oder eine Anzeige klicken. Erstens hat sie das Ziel, Besucher zur Ausführung einer bestimmten Aktion zu führen, wie das Ausfüllen eines Formulars oder den Kauf eines Produkts. Zweitens sind Landingpages zielgerichtet, minimalistisch gestaltet und enthalten überzeugende Elemente. Anders gesagt werden sie oft in Online-Marketingkampagnen verwendet, um gezielte Conversions zu erzielen.

Lead

Ein “Lead” ist ein potenzieller Kunde, der Interesse an einem Produkt oder einer Dienstleistung gezeigt hat und seine Kontaktdaten mit einem Unternehmen geteilt hat. Weshalb Leads wichtig sind für Unternehmen, um Beziehungen aufzubauen und potenzielle Kunden durch den Verkaufsprozess zu führen. Ziel ist es, Leads in zahlende Kunden zu konvertieren.

Link

Ein “Link” ist ein digitales Element, das auf andere Online-Ressourcen verweist. Durch Anklicken eines Links gelangt der Benutzer zu einer verknüpften Webseite, Datei oder anderer digitaler Inhalte. Infolgedessen sind Links entscheidend für die Online-Navigation und die Vernetzung von Informationen im Web.

Linkbuilding

Linkbuilding ist eine SEO-Strategie, die darauf abzielt, qualitativ hochwertige und thematisch relevante Backlinks von anderen Webseiten zu gewinnen. Somit trägt dies zur Verbesserung des Suchmaschinenrankings und der Sichtbarkeit einer Webseite bei. Konkret ist die Qualität der Backlinks wichtiger als die Quantität und natürlicher Linkaufbau ist vorzuziehen.

Außerdem sind die Verwendung aussagekräftiger Anchor Texte und die Diversifizierung der Backlink-Quellen bewährte Praktiken. Anders formuliert: Die Strategie erfordert eine ständige Bewertung und Überwachung.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Link Strength

“Link Strength” bezieht sich auf die Qualität eines Backlinks, der von einer anderen Webseite auf eine Zielseite verweist. Faktoren wie Domain Authority, Relevanz, Position auf der Seite, Anzahl der Backlinks, Follow vs. Nofollow-Links, Anchor Text und Linkplatzierung beeinflussen die Linkstärke. Diese Stärke kann das Suchmaschinenranking und die Sichtbarkeit beeinflussen. Daher ist die Qualität der Backlinks ein wichtiger Aspekt in der SEO-Strategie.

Link-Text

“Link Text” bezieht sich auf den sichtbaren Text, der als Hyperlink auf einer Webseite dargestellt wird. Dieser Text dient dazu, den Benutzern anzuzeigen, dass es sich um einen klickbaren Link handelt und wohin der Link führt. Die Wahl des Link Texts ist wichtig für Verständlichkeit, SEO und Barrierefreiheit. Ein Beispiel ist der Link “Mehr Informationen zum Thema SEO”.

LinkResearchTools

LinkResearchTools ist ein Unternehmen, das SEO-Tools und Dienstleistungen anbietet, um Backlinks von Webseiten zu analysieren, zu überwachen und zu optimieren. Es unterstützt bei der Backlink-Analyse, -Überwachung, Konkurrenzanalyse, Linkentfernung und Linkaufbaustrategien. Zielgruppe sind SEO-Experten und Website-Betreiber.

Linktausch

Der “Linktausch” ist eine SEO-Strategie, bei der Webseitenbetreiber vereinbaren, gegenseitig Links auf ihren Seiten zu platzieren, um das Backlink-Profil zu verbessern. Es gibt verschiedene Formen, darunter der gegenseitige Linkaustausch und der dreieckige Linkaustausch. Beachte jedoch, dass Suchmaschinen-Algorithmen manipulative Praktiken erkennen können.

Linktausch sollte daher vorsichtig und gemäß den SEO-Richtlinien durchgeführt werden. Qualität und Natürlichkeit sind bei der Backlink-Gestaltung entscheidend.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Local Rank

“Local Rank” bezieht sich auf das Ranking einer Webseite in den Suchmaschinenergebnissen für lokale Suchanfragen. Faktoren wie NAP-Daten, Google My Business, Bewertungen, Relevanz, Entfernung, Backlinks, lokale Keywords und mobile Optimierung beeinflussen das lokale Ranking. Es ist besonders wichtig für Unternehmen, die lokale Kund:innen ansprechen.

Localhost

“Localhost” ist ein Netzwerkname, der auf die lokale IP-Adresse eines Computers verweist. Es wird verwendet, um auf Ressourcen auf demselben Computer zuzugreifen, ohne eine Netzwerkverbindung zu benötigen. Entwickler verwenden es für Tests, Entwicklung und den Zugriff auf lokale Dienste und Datenbanken.

LSI & LSO

LSI – Latent Semantic Indexing: LSI steht für “Latent Semantic Indexing” und hilft Suchmaschinen, die Bedeutung von Wörtern und Begriffen zu verstehen, um relevantere Suchergebnisse zu liefern.
LSO – Link State Object: LSO ist eine Datenstruktur in Computernetzwerken, die Informationen über den Zustand von Netzwerklinks enthält und Routing-Protokollen bei der Berechnung von Netzwerktopologien hilft.

Fachbegriffe im Online-Marketing mit M

Marketing Automation

Marketing-Automation ist der Einsatz von Software, um Marketingprozesse zu automatisieren und zu optimieren. Ziel ist es, die Effizienz zu steigern, die Zielgruppenansprache zu verbessern und den Umsatz zu steigern. Dies umfasst Lead-Generierung, E-Mail-Marketing-Automatisierung, Lead-Nurturing, Social Media Marketing, Analytics, CRM-Integration und Personalisierung.

Durch die Nutzung von Daten können Unternehmen gezielte Inhalte erstellen und die Kundenbeziehung verbessern. Es ist wichtig, Marketing-Automation sorgfältig einzusetzen, um die menschliche Interaktion zu ergänzen, nicht zu ersetzen.

Meta Description

Die Meta Description ist ein HTML-Element, das in den Header einer Webseite eingebettet wird. Ihre Hauptfunktion besteht darin, den Nutzern und Suchmaschinen eine kompakte Zusammenfassung des Seiteninhalts bereitzustellen. In den Suchergebnissen von Suchmaschinen erscheint die Meta Description oft als kurzer Textauszug unter dem Seitentitel. Sie spielt eine entscheidende Rolle in der Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Eine effektiv gestaltete Meta Description sollte informativ, ansprechend und prägnant sein. Sie sollte relevante Schlüsselwörter enthalten, die den Inhalt der Seite widerspiegeln, und gegebenenfalls eine klare Handlungsaufforderung (Call-to-Action) enthalten. Durch eine gut durchdachte Meta Description können Webseitenbetreiber nicht nur die Sichtbarkeit ihrer Seite in den Suchergebnissen erhöhen, sondern auch die Klickrate steigern.

Meta Suchmaschine

Eine “Meta-Suchmaschine” durchsucht nicht das Internet nach Inhalten, sondern kombiniert die Suchergebnisse mehrerer anderer Suchmaschinen zu einer einzigen Liste. Sie bietet eine breitere Auswahl an Suchergebnissen, da sie auf die Daten mehrerer Suchmaschinen gleichzeitig zugreift. Beispiele für Meta-Suchmaschinen sind Dogpile, MetaCrawler und Ixquick. Diese Suchmaschinen verwenden keine eigenen Ranking-Algorithmen, sondern basieren auf den Rankings der zugrunde liegenden Suchmaschinen, die durchsucht werden.

Meta-Tags

Meta-Tags sind HTML-Elemente im Header einer Webseite, die Informationen über die Seite für Suchmaschinen und andere Dienste bereitstellen. Sie umfassen Meta Description-Tags (kurze Beschreibungen im Suchergebnis-Snippet), Meta Title-Tags (Seitentitel in den Suchergebnissen), Meta Robots-Tags (Anweisungen an Suchmaschinen-Crawler), Meta Charset-Tags (Zeichencodierung), Meta Viewport-Tags (Optimierung für mobile Geräte) und früher das Meta Keywords-Tag.

Fachbegriffe im Online-Marketing: MetaGer

MetaGer ist eine deutsche Meta-Suchmaschine, die Suchergebnisse aus verschiedenen Suchmaschinen kombiniert. Sie betont Datenschutz, speichert keine IP-Adressen und ermöglicht anonymes Surfen. Die Benutzeroberfläche ist benutzerfreundlich, und die Suchmaschine ist unabhängig von großen Technologieunternehmen. MetaGer basiert auf freier Software und bietet eine Option für datenschutzbewusste Benutzer:innen.

Microsoft Advertising

Microsoft Advertising ist Microsofts Werbeplattform, die Anzeigen auf Bing, dem Microsoft Audience Network, MSN und anderen Microsoft-Plattformen ermöglicht. Sie unterstützt verschiedene Anzeigentypen und bietet Funktionen zur Zielgruppenausrichtung, Budgetkontrolle, Berichterstattung und Analyse. Microsoft Advertising arbeitet mit Partnern zusammen und ermöglicht eine effektive digitale Werbung.

Mobile First

“Mobile First” ist ein Designansatz, bei dem Websites und Anwendungen zuerst für mobile Geräte entwickelt werden, bevor sie für Desktop-Computer angepasst werden. Dieser Ansatz optimiert die Benutzererfahrung auf Smartphones und Tablets und berücksichtigt die steigende Nutzung mobiler Geräte für den Internetzugang. Dies kann die Anpassung von Inhalten, Bildern und Navigation für mobile Geräte einschließen und hat auch Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Mobile Marketing

Mobile Marketing zielt darauf ab, Kund:innen über mobile Geräte wie Smartphones und Tablets zu erreichen. Es umfasst mobile Apps, mobile-freundliche Websites, SMS-Marketing, soziale Medien, Geo-Targeting, mobile Werbung und In-App-Werbung. Diese Strategien helfen Unternehmen, Kund:innen über ihre mobilen Geräte gezielt anzusprechen und zu binden.

Mobile Webseiten

Mobile Webseiten sind speziell für die optimierte Anzeige auf Smartphones und Tablets gestaltete Internetseiten. Sie nutzen responsive Webdesign, bieten kompakte Darstellung, einfache Navigation, schnelle Ladezeiten und reduzierten Datenverbrauch, um eine benutzerfreundliche Erfahrung auf mobilen Geräten zu gewährleisten. Ihr Zweck ist die Erreichbarkeit und optimierte Darstellung von Inhalten auf kleineren Bildschirmen.

Mobile Advertising

Mobile Advertising zielt auf die gezielte Ansprache von Nutzer:innen auf mobilen Geräten ab. Dazu werden speziell optimierte Anzeigenformate, Geotargeting, In-App-Werbung, mobile Suchwerbung und soziale Medien genutzt. Werbetreibende verfolgen und analysieren die Leistung ihrer Anzeigen, um den Erfolg zu bewerten und anzupassen.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Mockup

Ein “Mockup” ist eine visuelle Darstellung oder Prototyp einer Design-Idee, eines Produkts oder einer Webseite. Dementsprechend haben Mockups keine Funktionalität und dienen dazu, das Erscheinungsbild zu visualisieren, Feedback zu sammeln und Designprobleme zu identifizieren. Noch bevor die eigentliche Entwicklung beginnt. Mit anderen Worten: Sie sind kosteneffizient und fördern die Kommunikation im Entwicklungsprozess.

MSN Microsoft Network

MSN (Microsoft Network) war ein von Microsoft entwickelter Online-Dienst und Internetportal, der in den 1990er Jahren eingeführt wurde. Er bot eine Vielzahl von Internetdiensten und war ein Konkurrent zu AOL und Yahoo. MSN wurde im Laufe der Zeit in verschiedene Microsoft-Produkte integriert und existiert in seiner ursprünglichen Form nicht mehr.

MySpace

Myspace war ein bekanntes soziales Netzwerk, das in den 2000er Jahren beliebt war. Nutzer konnten Profile anpassen, Musik hochladen und Freunde hinzufügen. Es hatte jedoch technische Probleme und verlor an Popularität, obwohl es später in neuer Form wiederbelebt wurde.

Fachbegriffe im Online-Marketing mit N

Networking

Networking ist der Aufbau und die Pflege von beruflichen Beziehungen, um gegenseitigen Nutzen zu schaffen. Richtigerweise umfasst es Kommunikation, berufliche Entwicklung, Vertrauen und die Identifizierung von Gelegenheiten. Weiterhin ist Networking entscheidend in beruflichen und geschäftlichen Kontexten.

Neuromarketing

Neuromarketing kombiniert Neurowissenschaften, Psychologie und Marketing, um das Verbraucherverhalten besser zu verstehen. Zum Beispiel verwendet es neurowissenschaftliche Methoden, um die Gehirnaktivität und emotionale Reaktionen in Bezug auf Marketingmaßnahmen zu messen. Schließlich hilft dies bei der Entwicklung effektiverer Marketingstrategien und -kampagnen.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Newsletter

Ein Newsletter ist eine regelmäßige E-Mail-Benachrichtigung, die von Absendern an Abonnenten versendet wird, um aktuelle Informationen, Neuigkeiten oder Angebote zu teilen. Deshalb sind Newsletter ein wichtiges Instrument im E-Mail-Marketing und ermöglichen die gezielte Kommunikation mit interessierten Abonnent:innen.

NoFollow

“Nofollow” ist ein HTML-Attribut, das auf Links angewendet wird, um Suchmaschinen mitzuteilen, dass sie diesem Link nicht folgen sollen. Demgemäß dient es dazu, Spam und missbräuchliche Verlinkungen zu verhindern.

Nofollow Tags

“Nofollow-Tags” sind HTML-Attribute auf Links, die Suchmaschinen mitteilen, diesem Link nicht zu folgen. Aus diesem Grund verhindern sie unnatürliche Verlinkungen und verbessern die Qualität der Suchergebnisse.

Fachbegriffe im Online-Marketing mit O

Offpage Optimierung

Offpage-Optimierung ist ein Teil des SEO, der externe Maßnahmen zur Verbesserung des Website-Rankings umfasst. Dazu gehören Backlinks, Social Signals, Online-Reputation, Linkbuilding, Inhaltsverbreitung und Local SEO. Mit anderen Worten stärken diese Maßnahmenn die Autorität und Relevanz der Website in den Suchmaschinen.

Online Marketing

Online-Marketing nutzt das Internet und digitale Technologien, um Produkte, Dienstleistungen oder Marken zu bewerben und Geschäftsziele zu erreichen. Beispielsweise umfasst das Website-Marketing, Suchmaschinenmarketing, Content Marketing, Social Media Marketing, E-Mail-Marketing, Affiliate-Marketing, Influencer-Marketing, Online-Werbung und Datenanalyse. Darüber hinaus ermöglicht Online-Marketing eine effektive Kommunikation mit der Zielgruppe und Wachstum.

Onpage Optimierung

Onpage-Optimierung ist ein wichtiger Teil von SEO und umfasst Maßnahmen, die auf der eigenen Website durchgeführt werden. Dazu gehören Keyword-Optimierung, Erstellung hochwertiger Inhalte, Optimierung von Meta-Tags, Bilder und Multimedia, mobile Anpassung, interne Verlinkung, Ladezeiten, Sitemap und Robots.txt. Zusammengefasst ist es das Ziel, die Relevanz und Benutzerfreundlichkeit der Website zu verbessern und ein besseres Suchmaschinenranking zu erzielen.

Organic Listing

Organische Auflistungen sind unbezahlte Suchergebnisse in Suchmaschinen, die aufgrund von SEO-Optimierung und Qualitätskriterien angezeigt werden. Somit sind sie sind wichtig für die Sichtbarkeit und den qualifizierten Traffic von Websites.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Outbound Marketing

Outbound-Marketing bezieht sich auf traditionelle, proaktive Marketingstrategien, bei denen Unternehmen versuchen, breit gefächerte Botschaften an potenzielle Kunden zu verbreiten. Das umfasst Werbung in verschiedenen Formen wie Fernsehen, Radio, Printmedien und Online, sowie Kaltakquise, Verkaufsförderung, Teilnahme an Veranstaltungen und Direktmarketing.

Zusätzlich zielt Outbound-Marketing darauf ab, schnell eine große Reichweite zu erzielen, wird jedoch manchmal als aufdringlich empfunden. Häufig wird eine ausgewogene Kombination von Inbound- und Outbound-Marketingstrategien als effektiv angesehen, um verschiedene Kundengruppen anzusprechen.

Over Optimization Penalty

Die “Over-Optimization Penalty” bezeichnet negative Auswirkungen auf die Suchmaschinen-Rankings einer Website aufgrund übermäßiger Optimierung. Beispielsweise nutzen Suchmaschinen wie Google komplexe Algorithmen zur Bewertung von Websites. Übermäßige Keyword-Nutzung, unnatürliche Backlinks und fragwürdige Optimierungstechniken können zu Bestrafungen führen.

Folglich ist es Ziel, Suchergebnisse relevant und qualitativ hochwertig zu halten. Besser formuliert ist eine ethische und nachhaltige Suchmaschinenoptimierung entscheidend, um gute Langzeitergebnisse zu erzielen.

Owned Media

Owned Media umfasst digitale Assets, die vollständig im Besitz und unter der Kontrolle eines Unternehmens sind. Dazu gehören die Unternehmenswebsite, Blogs, Social-Media-Profile, E-Mail-Listen und mobile Apps. Dies ermöglicht dem Unternehmen direkte Kontrolle über Inhalte und Interaktionen mit der Zielgruppe. Aus diesem Grund sollte Owned Media in einer umfassenden Marketingstrategie in Verbindung mit Earned Media und Paid Media betrachtet werden.

Fachbegriffe im Online-Marketing mit P

Page Experience

“Page Experience” bezieht sich auf die Nutzererfahrung auf einer Webseite und ist ein Ranking-Faktor für Suchmaschinen wie Google. Dazu gehören Core Web Vitals wie Ladezeiten, Interaktivität und visuelle Stabilität, die Mobile Friendliness, die Verwendung von HTTPS für Sicherheit und die Vermeidung von störenden Pop-ups. Unter dem Strich ist eine positive Page Experience wichtig für SEO und trägt zur Zufriedenheit der Nutzer bei, indem sie eine gute Usability und Sicherheit gewährleistet.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Page Impressions

“Page Impressions” messen die Gesamtanzahl der Aufrufe einer Webseite, was ein wichtiger Indikator für die Popularität und den Traffic ist. Konkret gibt diese Metrik Einblicke in die Gesamtaktivität einer Webseite und wird mit anderen Kennzahlen kombiniert, um das Nutzerverhalten besser zu verstehen.

PageRank

PageRank ist ein von Google entwickelter Algorithmus, der die Relevanz von Webseiten anhand von Links bewertet. Genauer gesagt wurde sie nach Larry Page benannt. Mit anderen Worten, einem der Gründer von Google, berücksichtigt der Algorithmus die Anzahl, Qualität und Autorität der eingehenden Links.

Früher war PageRank ein zentraler Bestandteil des Google-Suchalgorithmus. Jedoch sind heute viele andere Faktoren ebenfalls wichtig. Der öffentliche PageRank ist nicht mehr sichtbar, aber Google verwendet weiterhin eine aktualisierte Version. Konkret um die Relevanz von Webseiten zu bestimmen und die Suchergebnisse zu beeinflussen.

Page Speed

“Page Speed” bezieht sich auf die Geschwindigkeit, mit der eine Webseite geladen wird. Dies ist entscheidend für die Benutzererfahrung und beeinflusst auch das Ranking in Suchmaschinen. Die Ladezeit einer Webseite wird in Sekunden gemessen. Beispielsweise hängt sie von Faktoren wie Bildoptimierung, Caching, Code-Effizienz und Serverleistung ab.

Schnelle Ladezeiten sind wichtig, um Nutzer zu halten und die Absprungrate zu reduzieren. Resultierend daraus ist Page Speed ein Ranking-Faktor für Suchmaschinen, und Optimierungen sind wichtig, um eine gute Performance sicherzustellen.

Paid Inclusion

“Paid Inclusion” ist eine Marketingpraxis, bei der Website-Betreiber:innen gegen Bezahlung sicherstellen, dass ihre Seiten in den Index einer Suchmaschine aufgenommen werden. Im Gegensatz zur natürlichen Indexierung beschleunigt dies den Prozess. Jedoch beeinflusst es nicht das Ranking in den Suchergebnissen, das weiterhin auf Relevanz basiert.

Früher war diese Praxis üblich, ist jedoch heutzutage weniger verbreitet. Denn die Suchmaschinen haben ihre Algorithmen verbessert und setzen auf natürliche Suchergebnisse.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Paid Listing

“Paid Listing” bedeutet, gegen Bezahlung Einträge oder Anzeigen in Suchmaschinen oder Verzeichnissen zu platzieren. Mit anderen Worten zahlen Unternehmen, um sicherzustellen, dass ihre Inhalte in den Suchergebnissen erscheinen, wenn Nutzer nach relevanten Begriffen suchen. Beispielsweise die bezahlten Anzeigen in den Google-Suchergebnissen.

Paid Listings bieten Unternehmen sofortige Sichtbarkeit, erfordern jedoch ein effizientes Management, um wirksam zu sein. Deshalb ist eine klare Kennzeichnung als Werbung wichtig.

Paid Media

“Paid Media” bezieht sich auf bezahlte Werbeformen, bei denen Unternehmen für die Platzierung ihrer Werbebotschaften zahlen. Das kann verschiedene Kanäle umfassen, von Online-Werbung bis zu traditionellen Medien wie Fernsehen oder Print. Im digitalen Marketing konzentriert sich Paid Media auf Plattformen wie Suchmaschinen, soziale Medien, Display-Anzeigen und Videoinhalte.

Der Vorteil liegt in der sofortigen Sichtbarkeit und der gezielten Ansprache der Zielgruppe. Zusammenfassend geschieht Erfolgsmessung durch Kennzahlen wie Impressions, Klicks und ROI.

Paid Placement

“Paid Placement” bedeutet, gegen Bezahlung eine bevorzugte Platzierung von Inhalten oder Produkten in Medien oder Suchergebnissen zu sichern. Demnach zahlen Unternehmen, um sicherzustellen, dass ihre Inhalte an herausgehobener Stelle erscheinen und so die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden erhöhen. Beispiele sind gesponserte Anzeigen in sozialen Medien oder Suchmaschinen. Auch hier ist klare Kennzeichnung als Werbung wichtig.

Panda Update

Das Panda-Update, von Google im Februar 2011 eingeführt, zielt darauf ab, die Qualität der Suchergebnisse zu verbessern. Zum Beispiel bewertet es Webseiten anhand von Kriterien wie Inhaltsqualität, Vermeidung von Duplikatinhalten, Benutzererfahrung und Vermeidung von Keyword-Stuffing. Folglich hatte das Update erhebliche Auswirkungen auf die Suchergebnisse.

Wobei Seiten mit hochwertigen Inhalten belohnt und solche mit minderwertigen oder dünnen Inhalten herabgestuft wurden. Website-Betreiber sollten die Qualitätsrichtlinien von Google beachten, um ihre Sichtbarkeit zu verbessern.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Paywall

Eine “Paywall” ist eine digitale Barriere auf einer Website, die den Zugang zu bestimmten Inhalten einschränkt. Nutzer müssen eine Gebühr zahlen oder ein Abonnement abschließen, um auf Premium-Inhalte zuzugreifen. Im Grund genommen wird diese Praxis oft von Medienunternehmen verwendet, um Einnahmen zu generieren und hochwertige Inhalte zu monetarisieren.

Paywalls können verschiedene Formen annehmen. Dies reicht von harten, die völligen Zugriff verhindern, bis zu weicheren, die eine begrenzte Anzahl kostenloser Zugriffe erlauben, bevor eine Bezahlung erforderlich ist.

Penguin Update

Das “Penguin-Update” ist eine Algorithmus-Aktualisierung von Google, die im April 2012 eingeführt wurde. Es zielt darauf ab, Webspam-Techniken, insbesondere manipulative Verlinkungspraktiken, zu bekämpfen. Penguin sanktioniert übermäßige Optimierung von Ankertexten, Linkfarmen, irreführende oder nicht relevante Links sowie automatisierte Link-Generierung.

Verstöße gegen diese Richtlinien können zu Herabstufungen oder Ausschlüssen aus den Suchergebnissen führen. Folglich ist eine ethische und nachhaltige SEO-Strategie entscheidend, um den Richtlinien zu entsprechen und von Penguin nicht negativ beeinflusst zu werden.

Persona

In Marketing und Kommunikation bezeichnet “Persona” die Erstellung fiktiver, aber repräsentativer Profile idealer Zielkund:innen. Diese Profile helfen Unternehmen, ihre Marketingstrategien besser auf die Bedürfnisse, Vorlieben und Verhaltensweisen ihrer Zielgruppen auszurichten. Eine Persona enthält demografische Daten, berufliche Informationen, Interessen, Herausforderungen und Bedürfnisse sowie das Kaufverhalten.

Diese Profile ermöglichen es Unternehmen, gezielte Marketingbotschaften zu erstellen und Produkte oder Dienstleistungen besser auf die Bedürfnisse ihrer Zielgruppen abzustimmen. Personas sind somit ein nützliches Instrument für eine kundenorientierte Ansprache in verschiedenen Marketingbereichen.

Podcast

Ein “Podcast” ist eine digitale Medieninhalte-Serie, oft in Form von Audio- oder Videodateien, die über das Internet verbreitet und abgerufen werden können. Podcasts sind episodisch und decken eine breite Palette von Themen ab. Der Begriff setzt sich aus “iPod” und “Broadcast” zusammen, obwohl Podcasts auf verschiedenen Geräten abgespielt werden können.

Sie bieten eine flexible Möglichkeit, Audio oder Video zu konsumieren, und können über Plattformen oder Apps abonniert werden. Podcasting ist eine beliebte Methode für Informationsvermittlung, Unterhaltung und Interaktion.

Fachbegriffe im Online-Marketing: PPC

“PPC” steht für “Pay-Per-Click” und ist ein Online-Werbe- und Abrechnungsmodell. Werbetreibende zahlen jedes Mal, wenn ein Nutzer auf ihre Anzeige klickt. Das System wird vor allem in der Suchmaschinenwerbung, wie bei Google Ads, verwendet. Werbetreibende bieten für bestimmte Keywords, und die Bezahlung erfolgt nur bei einem tatsächlichen Klick auf die Anzeige.

PPC ermöglicht die Kostenkontrolle, genaue Zielgruppenansprache und detaillierte Analyse der Anzeigenleistung. Zusammenfassend: Es ist eine effektive Methode für sofortige Sichtbarkeit und gezielten Website-Traffic.

Proxy Server

Ein “Proxy-Server” agiert als Vermittler zwischen einem Endgerät und dem Internet. Anstatt direkt mit dem Zielserver zu kommunizieren, leitet der Proxy Anfragen im Namen des Endgeräts weiter und empfängt die Antworten. Proxies werden genutzt für Anonymität, Zugriffssteuerung, Performance-Verbesserung und Sicherheit. Zum Beispiel gibt es verschiedene Arten von Proxies mit unterschiedlichen Funktionen. Darunter transparente, anonyme und Elite Proxies.

Fachbegriffe im Online-Marketing mit Q

Query

Die “Query” in Suchmaschinen bezeichnet die Benutzereingabe im Suchfeld. Dazu besteht sie aus Schlüsselwörtern oder Phrasen, die die Absicht der Suche widerspiegeln. Beispielsweise “Katzen” oder “Beste Smartphones 2023”. In Folge durchsucht die Suchmaschine dann ihre Datenbanken nach relevanten Inhalten und liefert Ergebnisse basierend auf Relevanz, Qualität und Popularität der Websites.

Qwant

Qwant ist eine datenschutzorientierte Suchmaschine, die keine persönlichen Informationen sammelt. Dafür verwendet sie einen unabhängigen Index, um neutrale Ergebnisse bereitzustellen. Dabei richtet sich die Suchmaschine an Nutzern, die Wert auf Datenschutz legen und eine Alternative zu anderen Suchmaschinen suchen.

Fachbegriffe im Online-Marketing mit R

Ranking Kriterien

Im Kontext einer Suchmaschine beziehen sich Ranking-Kriterien auf Faktoren, die die Reihenfolge der Suchergebnisse beeinflussen. Zum Beispiel gehören zu den Schlüsselfaktoren die Relevanz der Inhalte, die Qualität der Webseite, Backlinks, Benutzererfahrung, technische Optimierung und die Aktualität der Inhalte. Zusammengefasst zielt SEO (Search Engine Optimization) darauf ab, diese Kriterien zu optimieren, um die Sichtbarkeit von Webseiten in den Suchergebnissen zu verbessern.

Recency Bonus

Der “Recency Bonus” ist ein Konzept, bei dem aktuellen Inhalten in Suchmaschinen, Nachrichtenaggregatoren oder sozialen Medien möglicherweise eine höhere Priorität eingeräumt wird. Dementsprechend betont dieser Ansatz die Relevanz frischer Informationen. Dabei könnten neuere Inhalte bevorzugt in Suchergebnissen, Nachrichtenfeeds oder Listen erscheinen, um sicherzustellen, dass die Benutzer stets aktuelle und relevante Informationen erhalten.

Reconsideration Request / Reinclusion Request

Ein “Reconsideration Request” oder “Reinclusion Request” ist eine Anfrage an eine Suchmaschine, in der der Website-Betreiber darum bittet, eine zuvor entfernte Webseite wieder in den Suchindex aufzunehmen. Dies erfolgt in der Regel nachdem die Webseite aufgrund von Regelverstößen oder Spam entfernt wurde.

Folglich erfordert der Antrag, dass der Webmaster Maßnahmen zur Problemlösung erläutert und gegebenenfalls Beweise vorlegt. Wenn der Antrag erfolgreich ist, wird die Website wieder in den Index aufgenommen und ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu verbessert.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Reddit

Reddit ist eine Social-Media-Plattform mit einer Vielzahl von Themen, die in sogenannten “Subreddits” organisiert sind. Dort teilen Benutzer, diskutieren und bewerten Inhalte durch Upvotes und Downvotes. Genauer gesagt enthält die Plattform verschiedene Arten von Inhalten, darunter Memes, Nachrichten, Diskussionen und persönliche Geschichten.

Außerdem überwachen Moderatoren die Einhaltung der Regeln, und Benutzer sammeln “Karma” basierend auf der Bewertung ihrer Beiträge. Mit anderen Worten: Reddit ist bekannt für seine lebendige Gemeinschaft und wird als bedeutende Plattform für den Informationsaustausch im Internet betrachtet.

Relaunch

Ein Relaunch bezeichnet die Neugestaltung eines Produktes, einer Dienstleistung oder einer Website. Erstens setzt sich der Begriff aus der englischen Vorsilbe „Re“, was in diesem Fall die Neugestaltung eines Projektes, Produktes oder einer Website beschreibt. Zweites aus “Launch”. Dabei steht „Launch“ für den Beginn eines komplett neuen Projektes.

Beispielsweise beinhaltet der Prozess des Relaunchs die Überarbeitung und Auffrischung, um das bestehende Produkt oder die Dienstleistung zu verbessern oder die Website zu modernisieren. Durch diese Maßnahmen wird nicht nur das Erscheinungsbild aktualisiert. Darüber hinaus ermöglicht es auch die Integration neuer Funktionen oder Technologien, um den aktuellen Anforderungen und Trends gerecht zu werden. Somit dient der Relaunch dazu, das Bestehende zu optimieren und es in einen zeitgemäßen Kontext zu bringen.

Retargeting

Retargeting, auch als Remarketing bekannt, ist eine digitale Marketingstrategie, die darauf abzielt, Nutzer, die eine Website bereits besucht haben, erneut anzusprechen. Dabei werden gezielte Anzeigen für Produkte oder Dienstleistungen, die sie auf der ursprünglichen Website angesehen haben, auf anderen Plattformen geschaltet.

Dahinter steckt das Ziel, ihre Aufmerksamkeit zu erneut zu gewinnen und sie zur Rückkehr und Durchführung gewünschter Aktionen zu motivieren. Zusammengefasst verbessert Retargeting das Bewusstsein, steigert Conversions und maximiert den Return on Investment für Online-Marketingkampagnen.

Responsive Design

Responsive Design bezeichnet eine Webdesign-Technik, bei der Websites automatisch an verschiedene Bildschirmgrößen und Gerätetypen angepasst werden. Dahinter steckt das Ziel einer optimalen Benutzererfahrung, unabhängig von der Anzeigegröße. Durch flexibles Layout, flüssige Bilder, Media Queries und mobile Navigation wird sichergestellt, dass Inhalte auf allen Geräten gut lesbar und zugänglich sind. Konkret liegt der Fokus darauf, eine konsistente Darstellung der Website auf Desktops, Laptops, Tablets und Smartphones zu gewährleisten.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Retention Rate

Die “Retention Rate” ist eine Prozentangabe, die in verschiedenen Bereichen wie Unternehmen, Apps und Abonnementdiensten verwendet wird. Demgemäß misst sie den Prozentsatz der Kunden, Nutzer oder Abonnenten, die über einen bestimmten Zeitraum hinweg erhalten bleiben oder zurückkehren. Deswegen heißt eine hohe Retention Rate langfristige Bindung und Engagement. Während eine niedrige Rate auf mögliche Probleme bei der Zufriedenheit oder Attraktivität hindeuten kann.

Return on Investment – ROI

Return on Investment (ROI) ist eine prozentuale Kennzahl, die den finanziellen Gewinn oder Verlust im Vergleich zu den Investitionskosten misst. Somit zeigt ein positives ROI an, dass die Investition profitabel ist, während ein negatives ROI auf Verluste hindeutet. In Summe wird ROI in verschiedenen Geschäftsbereichen angewendet, um die Effektivität von Investitionen zu bewerten.

Robot

Im Kontext von Suchmaschinen bezieht sich “Robot” auf automatisierte Programme wie Crawler oder Bots, die das Internet durchsuchen, Webseiten indexieren und Informationen sammeln. Weiters spielen diese Roboter eine entscheidende Rolle bei der Aktualisierung von Suchergebnissen und dem Aufbau von Suchmaschinen-Datenbanken.

In Folge orientieren sie sich an festgelegten Regeln und Richtlinien, um Missbrauch zu vermeiden und die Qualität der Suchergebnisse zu gewährleisten. Konkret: Webseitenbetreiber können die Aktivitäten dieser Roboter überprüfen und bestimmte Bereiche ihrer Website durch Robots.txt-Dateien kontrollieren.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Robots.txt

Die robots.txt-Datei ist eine Textdatei auf einer Website, die Suchmaschinen-Robotern Anweisungen gibt, welche Teile der Website indexiert werden dürfen und welche nicht. Dadurch können Webseitenbetreiber den Zugriff auf bestimmte Verzeichnisse kontrollieren, Duplicate Content vermeiden und Ressourcen schonen. Anders formuliert wird die Datei als Empfehlung betrachtet, und während wohlwollende Crawler normalerweise folgen, können böswillige sie ignorieren. Daher sollte die Sicherheit nicht allein auf robots.txt basieren.

Root Server

Ein Root-Server im Domain Name System (DNS) verwaltet Informationen über Top-Level-Domains (TLDs) und spielt eine Schlüsselrolle bei der Übersetzung von Domänennamen in IP-Adressen. Demzufolge ist das DNS-System dezentralisiert und besteht aus mehreren Root-Servern weltweit, die die Last verteilen. Wenn ein DNS-Resolver eine Anfrage für eine Domain erhält, leitet der Root-Server die Anfrage an die zuständigen Nameserver der entsprechenden TLD weiter. Außerdem liegen die eigentlichen Datenbanken für Domains nicht auf den Root-Servern, sondern auf den autoritativen Nameservern. Letztendlich ermöglicht dieses hierarchische System eine effiziente Verwaltung von Domänennamen im Internet.

Fachbegriffe im Online-Marketing mit S

SEA – Search Engine Advertising

SEA (Search Engine Advertising) bezeichnet bezahlte Werbemaßnahmen auf Suchmaschinenplattformen wie Google Ads und Bing Ads. Im Gegensatz zu organischen Suchergebnissen sind SEA-Anzeigen kostenpflichtig und werden durch Gebote auf bestimmte Keywords bestimmt. Hierfür berücksichtigen die Auktion Gebote und Anzeigenqualität.

Dadurch können Werbetreibende schnelle Sichtbarkeit und gezielte Ansprache ihrer Zielgruppen erreichen. Zudem ermöglicht die Messbarkeit von SEA eine genaue Analyse von Klicks, Impressions und Conversion-Raten. Beliebt für schnelle Kampagnen mit direkter Sichtbarkeit und Traffic-Generierung.

SEDO

Sedo ist eine führende Online-Plattform für den Handel mit Domainnamen. In diesem Kontext ermöglicht die Plattform den Kauf, Verkauf und das Parken von Domains sowie die Teilnahme an Auktionen. Beispielsweise bietet Sedo auch Tools zur Domain-Bewertung und unterstützt sichere Domain-Transfers zwischen Käufern und Verkäufern. Im Prinzip werden Dienstleistungen von Sedo von Privatpersonen und Unternehmen genutzt, um Domains zu handeln, zu parken und Einnahmen zu generieren.

Seeding

“Seeding” kann in verschiedenen Kontexten unterschiedliche Bedeutungen haben. Einerseits bezieht es sich im Marketing darauf, gezielt Nachrichten oder Ideen zu verbreiten, um Aufmerksamkeit zu erzeugen. Andererseits steht “Seeding” in der Informatik oft für die Initialisierung von Prozessen. Zum Beispiel bei der Generierung von Zufallszahlen oder im Torrent-Kontext für das Hochladen von Dateien nach dem Herunterladen.

SEM (Search Engine Marketing)

Search Engine Marketing (SEM) ist eine Form des Online-Marketings, bei der Werbetreibende bezahlte Anzeigen schalten, um ihre Websites in den Suchergebnissen von Suchmaschinen zu platzieren. Erstens umfasst SEM Search Engine Advertising (SEA) und Search Engine Optimization (SEO). Zweitens beinhaltet SEA das Schalten bezahlter Anzeigen, während SEO darauf abzielt, die organische Sichtbarkeit durch Optimierung von Website-Inhalten zu verbessern. Deshalb helfen sie zusammen Unternehmen, ihre Präsenz in den Suchergebnissen zu maximieren. Beispielsweise sind beliebte Plattformen für SEM sind Google Ads und Bing Ads.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Semantische Analyse

Semantische Analyse bezeichnet den Prozess der Bedeutungsextraktion aus Texten. Dementsprechend zielt sie darauf ab, über die bloße syntaktische Struktur hinauszugehen und die Bedeutung von Wörtern, Beziehungen und Kontexten zu verstehen. Zum Beispiel sind Anwendungsgebiete: Entitätsidentifikation, Sentimentanalyse, Beziehungsidentifikation und automatische Zusammenfassung. Entsprechend nutzt Semantische Analyse Technologien wie maschinelles Lernen und künstliche Intelligenz.

Auf diese Weise versteht sie komplexe Muster in menschlicher Sprache und spielt eine wichtige Rolle in der natürlichen Sprachverarbeitung.

SEO (Search Engine Optimization)

SEO (Search Engine Optimization) bezeichnet die Optimierung von Websites, um ihre Sichtbarkeit in den organischen Suchergebnissen zu verbessern. Schlüsselaspekte umfassen Keyword-Optimierung, On-Page-Optimierung, technische SEO, Link-Building, hochwertigen Content, positive Benutzererfahrung und kontinuierliche Analyse. Beziehungsweise ist es Ziel, die Website in den Suchergebnissen höher zu platzieren und qualifizierten Traffic anzuziehen.

Mit anderen Worten: SEO ist ein dynamisches Feld, das regelmäßige Anpassungen erfordert, um mit den sich ändernden Suchmaschinenalgorithmen Schritt zu halten.

SEO-Architektur

SEO-Architektur bezieht sich auf die Gestaltung einer Website, um ihre Suchmaschinenoptimierung zu verbessern. Infolgedessen umfasst sie Aspekte wie URL-Struktur, Seitenhierarchie, interne Verlinkung, mobile Optimierung, Sitemaps, Ladezeitoptimierung und Canonical-Tags. Deshalb erleichtert eine durchdachte SEO-Architektur Suchmaschinen die Indexierung und Bewertung, was zu besserer Sichtbarkeit in den Suchergebnissen führt. Zusammengefasst ist es wichtig, SEO-Prinzipien während des gesamten Website-Entwicklungsprozesses zu berücksichtigen.

SERP (Search Engine Result Page)

SERP steht für “Search Engine Results Page” und bezeichnet die Seite, die von einer Suchmaschine generiert wird, um die Ergebnisse einer Suchanfrage anzuzeigen. Beispielsweise umfasst die SERP organische Suchergebnisse, Anzeigen, Featured Snippets, Knowledge Graph, Bewertungen und Sterne sowie Sitelinks. Dabei werden die Reihenfolge und Darstellung durch Suchalgorithmen bestimmt. Somit sind SEO und SEA Strategien dazu da, um die Sichtbarkeit auf SERPs zu optimieren.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Server

Ein Server ist ein Computersystem oder Software, das Dienste oder Ressourcen für andere Computer, sogenannte Clients, bereitstellt. Grundsätzlich folgen Server dem Client-Server-Modell, bieten verschiedene Dienste wie Web-, Datei- oder E-Mail-Server an und sind darauf ausgerichtet, ständig verfügbar zu sein. Zudem können sie physisch oder virtualisiert sein, verfügen über Sicherheitsmechanismen und sind skalierbar. Beispielsweise sind wie Apache, E-Mail-Server wie Exchange Webserver und sie sind essenziell für IT-Infrastrukturen.

Shitstorm

Ein “Shitstorm” beschreibt eine plötzliche, intensive Welle von negativen Kommentaren oder Kritik in den sozialen Medien, oft als Reaktion auf kontroverse Aussagen, skandalöse Handlungen oder öffentliche Kontroversen. Deswegen wird der Begriff genutzt, um eine massenhafte, emotional aufgeladene Reaktion online zu beschreiben. Folglich kann er erhebliche Auswirkungen auf die Reputation von Personen, Unternehmen oder Organisationen haben.

Sichtbarkeitsindex

Der “Sichtbarkeitsindex” in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) misst die Präsenz einer Website in den Suchergebnissen. Hierbei berücksichtigt er die Positionierung und Anzahl gut platzierter Keywords, den Wettbewerb, Veränderungen im Algorithmus und das Backlink-Profil. Außerdem zeigt ein steigender Sichtbarkeitsindex an, dass die Website besser gefunden wird, während ein Rückgang auf mögliche SEO-Probleme hinweisen kann.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Sistrix

Sistrix ist ein Unternehmen, das sich auf SEO-Analysetools und -Daten spezialisiert hat. Ihr bekanntestes Produkt ist der “Sistrix Sichtbarkeitsindex”, der die Sichtbarkeit einer Website in den organischen Suchergebnissen misst. Zusätzlich bietet Sistrix Tools für SEO-Analysen, Keyword-Recherche, Backlink-Profile und Wettbewerbsanalysen. Aus diesem Grund ermöglicht die Plattform Website-Betreibern und SEO-Experten detaillierte Einblicke zur Optimierung ihrer Online-Präsenz und Sichtbarkeit in Suchmaschinen.

Sitemap

Eine Sitemap ist eine Datei oder Liste, die eine strukturierte Übersicht aller Seiten einer Website bietet. Dabei gibt es zwei Haupttypen: XML-Sitemaps, die für Suchmaschinen erstellt werden, und HTML-Sitemaps, die für menschliche Besucher:innen gedacht sind. Folglich verbessert die Verwendung von Sitemaps die Indexierung, erleichtert die Navigation und hilft, Fehler in der Website-Struktur zu identifizieren.

Slogan

Ein Slogan ist ein kurzer und prägnanter Ausdruck oder eine Phrase, die dazu dient, eine Botschaft, Idee oder Marke in wenigen Worten zu vermitteln. Oft wird ein Slogan in der Werbung, Marketing oder politischen Kommunikation eingesetzt, um Aufmerksamkeit zu erregen, das Interesse zu wecken und eine bestimmte Botschaft zu verankern.

Anders gesagt: Ein effektiver Slogan ist leicht zu merken, wirksam und repräsentiert die Identität oder den Zweck, den er unterstützt. Zum Beispiel sind bekannte Slogans “Just Do It” von Nike oder “Think Different” von Apple.

Snippet

Ein “Snippet” in Bezug auf Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein kurzer Textauszug, der in den Suchergebnissen erscheint. Erstens umfasst es den Titel der Seite, eine kurze Beschreibung und möglicherweise zusätzliche Informationen. Zweitens soll ein optimiertes Snippet Benutzern eine schnelle Übersicht bieten und ihre Entscheidung beeinflussen, ob sie auf den Link klicken.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Social Bookmarks

Social Bookmarks sind Links zu Webseiten, die online gespeichert, geteilt und verwaltet werden. Deshalb können Benutzer von verschiedenen Geräten darauf zugreifen, Links mit anderen teilen und sie mit Schlagwörtern versehen. Darüber hinaus erlauben Social Bookmarks die Entdeckung von Inhalten, kollaborative Listen und können auch für SEO relevant sein. Beispielsweise waren beliebte Plattformen Delicious und Digg. Obwohl ihre Bedeutung abgenommen hat, werden Social Bookmarks weiterhin genutzt, um Webinhalte zu organisieren und zu teilen.

Social Media Marketing

Social Media Marketing (SMM) nutzt Plattformen wie Facebook, Instagram und Twitter, um Marketingziele zu erreichen. Durch regelmäßiges Teilen von ansprechenden Inhalten, Interaktion mit der Zielgruppe, gezielte Werbung, Analyse von Metriken und gegebenenfalls Influencer-Marketing wird versucht, die Markenbekanntheit zu steigern, Kundenbindung aufzubauen und den Website-Traffic zu erhöhen. Außerdem ist Social Media Marketing für Unternehmen jeder Größe relevant und erfordert strategische Planung, Kreativität und kontinuierliche Anpassung an soziale Medientrends.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Spam

Spam bezeichnet unerwünschte, massenhaft versendete Nachrichten, wie E-Mails, Social Media- oder Blog-Kommentare. Währenddessen dient es oft der Werbung oder betrügerischen Absichten. Diese unerwünschten Mitteilungen können auch in Instant Messaging, Foren oder Suchmaschinen auftreten.

Mit anderen Worten: Spam ist nicht nur lästig, sondern kann auch Sicherheitsrisiken bergen. Deswegen setzen Plattformen Mechanismen wie Filter und Algorithmen ein, um Spam zu bekämpfen, und Nutzer werden ermutigt, verdächtige Aktivitäten zu melden.

Spam & Spamdexing

“Spam Indexing” bezeichnet die unerwünschte Manipulation von Webseiten, um in Suchergebnissen besser zu ranken. Zum Beispiel werden Techniken wie Keyword Stuffing, Cloaking, Doorway Pages und automatisierte Content-Generierung eingesetzt, um Suchmaschinenalgorithmen zu täuschen. Aus diesem Grund arbeiten Suchmaschinen wie Google daran, diese Spam-Indexing-Methoden zu erkennen und zu bekämpfen. Somit sichern sie die Qualität der Suchergebnisse. Wenn Websites gegen die Richtlinien verstoßen, können von den Suchergebnissen ausgeschlossen oder abgestuft werden.

Sprechende URL

Eine “sprechende URL” ist eine leicht verständliche Webadresse, die klare Wörter oder Begriffe enthält, um den Inhalt oder Zweck der Webseite widerzuspiegeln. Im Gegensatz zu kryptischen URLs verbessern sprechende URLs die Benutzerfreundlichkeit und können auch positive Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung haben.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Stemming

In der Suchmaschinenoptimierung (SEO) bezeichnet Stemming die Anwendung linguistischer Regeln, um verschiedene Wortformen auf ihren gemeinsamen Stamm zu reduzieren. Demzufolge ist das Ziel eine verbesserte Suche und Indexierung, indem Varianten eines Wortes auf eine einheitliche Grundform zurückgeführt werden.

Zusätzlich erweitert Stemming die Reichweite der Suchergebnisse, um sicherzustellen, dass Benutzer relevante Inhalte finden. Jedoch kann es auch gelegentlich zu Fehlern führen, da Bedeutungsnuancen zwischen verschiedenen Formen nicht immer berücksichtigt werden.

Streuverluste

Streuverluste bezeichnen den Verlust von Ressourcen durch die ineffiziente Verteilung von Botschaften oder Ressourcen an Personen oder Gruppen, die nicht zur beabsichtigten Zielgruppe gehören. Deshalb entstehen in Marketing und Werbung Streuverluste, wenn Bemühungen und Kosten an Personen gerichtet werden, die nicht die beabsichtigten Kunden sind.

Dementsprechend zielt effektive Zielgruppenausrichtung darauf ab, Streuverluste zu minimieren und Ressourcen gezielt auf diejenigen zu konzentrieren, die am wahrscheinlichsten von einer bestimmten Botschaft oder einem Produkt profitieren werden.

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist der Prozess, die Sichtbarkeit einer Website in den organischen Suchergebnissen von Suchmaschinen zu verbessern. Hierzu braucht es Keyword-Recherche, On-Page-Optimierung, technische SEO, Backlink-Building, Content-Marketing und die Sicherstellung einer positiven Benutzererfahrung. Konkret ist SEO eine kontinuierliche Bemühung, um die Website für relevante Suchanfragen prominent zu positionieren und organischen Traffic anzuziehen.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Suchmaschinenwerbung

Suchmaschinenwerbung (SEA) umfasst bezahlte Anzeigen in den Suchergebnissen. Werbetreibende wählen Keywords aus, bieten um Platzierungen, und die Anzeigen erscheinen, wenn Nutzer nach diesen Keywords suchen. Hierzu können Anzeigen verschiedene Formate haben, und Werbetreibende kontrollieren ihre Ausgaben durch ein festgelegtes Tagesbudget. Beispielsweise sind beliebte Plattformen Google Ads und Bing Ads. Außerdem bietet SEA sofortige Sichtbarkeit, erfordert aber kontinuierliche Optimierung für beste Ergebnisse.

Suchoperatoren

Suchoperatoren sind spezielle Zeichen oder Begriffe, die in Suchanfragen verwendet werden, um die Genauigkeit der Suchergebnisse zu verbessern. Zum Beispiel sind Anführungszeichen für genaue Phrasen, OR oder | für alternative Begriffe, AND oder + für gemeinsame Begriffe, – für Ausschlüsse, * als Platzhalter und site: sowie filetype: für spezifische Einschränkungen. Durch die geschickte Anwendung dieser Operatoren können Benutzer:innen ihre Suchanfragen präziser steuern.

Suchvolumen

Suchvolumen bezeichnet die Anzahl der Suchanfragen für ein bestimmtes Schlüsselwort in einer Suchmaschine. Deshalb ist es ein wichtiger Faktor in der Suchmaschinenoptimierung und im Online-Marketing, da es Auskunft darüber gibt, wie oft Menschen nach einem bestimmten Begriff suchen. Folglich: Höheres Suchvolumen deutet auf stärkeres Interesse hin.

Während niedrigeres Volumen auf geringeres Interesse hindeutet. Deshalb ist die Analyse des Suchvolumens entscheidend, um die Relevanz von Keywords zu beurteilen und die SEO-Strategie anzupassen. Beispielsweise helfen Tools wie der Google Keyword Planner dabei, das Suchvolumen für spezifische Begriffe zu ermitteln.

Fachbegriffe im Online-Marketing mit T

Targeting

Im Online-Marketing bezieht sich “Targeting” auf die gezielte Ausrichtung von Werbekampagnen an eine vordefinierte Zielgruppe. Durch demografisches, geografisches, verhaltensbasiertes, contextuelles, retargeting- und soziales Targeting wird versucht, Anzeigen effektiv an Personen zu liefern, die wahrscheinlich an den beworbenen Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind.

Jedoch sind die Vorteile vielfältig: Präzises Targeting ermöglicht nicht nur eine effizientere Budgetnutzung, sondern sorgt auch für eine verbesserte Relevanz der Anzeigen. Überdies führt das wiederum zu höheren Conversion-Raten. Denn die Werbebotschaften sind gezielter an die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe angepasst.

Templates

Im Online-Marketing bezieht sich ‘Templates’ auf vordefinierte Muster für die einfache Erstellung von Marketingmaterialien. Zum Beispiel Email-Marketing-Templates, Landing-Page-Templates, Social-Media-Post-Templates, Anzeigen-Templates, Content-Marketing-Templates und SEO-Templates. Mit anderen Worten erleichtern diese die Gestaltung, sparen Zeit, fördern Konsistenz und dienen als Ausgangspunkt für spezifische Anpassungen.

Theme Based Website

Eine “Theme-based Website” verwendet ein spezifisches Design- oder Inhaltskonzept als Grundlage. Somit bestimmt das Theme das visuelle Erscheinungsbild, das Layout und oft auch den Inhalt der Website. Dementsprechend konzentieren sich solche Websites auf bestimmte Branchen oder Interessen und bieten eine vorgefertigte Struktur für eine leichtere Erstellung und Verwaltung. Zudem ermöglichen sie eine flexible Anpassung von Designelementen, um eine kohärente und ansprechende Benutzererfahrung sicherzustellen.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Thin Content

“Thin Content” bezeichnet Webinhalte mit geringer Substanz, die wenig oder keinen Mehrwert bieten. Einerseits kann sich solcher Inhalt durch mangelnde Informationen, Wiederholungen oder schlechte Nutzererfahrung auszeichnen. Andererseits kann dies zu negativen Auswirkungen auf das Suchmaschinenranking und die Besucherbindung führen. Konkret sind Qualität und Informationsreichtum entscheidend, um dies zu vermeiden und eine positive Online-Präsenz zu gewährleisten.

Third Party Cookies

Third-party cookies sind kleine Textdateien, die von einer Website erstellt und von einer anderen Domain gespeichert werden. Hierdurch ermöglichen sie Dritten, das Browsing-Verhalten von Benutzern über verschiedene Websites zu verfolgen. Folglich werden diese Cookies für gezielte Werbung und Analysezwecke genutzt. Übrigens haben Datenschutzbedenken zu Regulierungen geführt, und einige Browser bieten Optionen zur Blockierung oder Beschränkung von Drittanbieter-Cookies.

Tote Seiten

“Tote Seiten” sind URLs, die nicht mehr verfügbar sind. Beispielsweise kann dies durch 404-Fehler, Inhaltslöschung, abgelaufene Domains oder Serverprobleme verursacht werden. Tote Seiten können zu einer schlechten Benutzererfahrung und SEO-Problemen führen. Ferner sind regelmäßige Überprüfungen und das Beheben von fehlerhaften Verknüpfungen wichtig, um dies zu vermeiden.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Tracking

“Tracking” bezeichnet das systematische Erfassen von Informationen über Aktivitäten, Standorte oder Interaktionen. Einerseits kann dies kann im Web-Bereich, für den Standort, in der Werbung, in sozialen Medien und in E-Mails vorkommen. Andererseits ermöglicht die Nutzung von Tracking-Technologien personalisierte Dienstleistungen und verbessert die Effizienz von Marketing.

Datenschutzbedenken entstehen jedoch, wenn persönliche Informationen ohne angemessene Transparenz oder Zustimmung erfasst werden. Daher ist eine ethische Gestaltung im Einklang mit Datenschutzrichtlinien wichtig.

Traffic

Im Online-Marketing bezeichnet ‘Traffic’ die Anzahl der Besucher:innen auf einer Website oder digitalen Präsenz innerhalb eines bestimmten Zeitraums. Entsprechend kann er organisch, bezahlt, sozial oder durch andere Kanäle generiert werden. Wichtig ist nicht nur die Menge, sondern auch die Qualität des Traffics, insbesondere in Bezug auf Conversions. Hier helfen Tools zur Webanalyse, den Traffic zu überwachen und zu optimieren. Während SEO eine Schlüsselrolle bei der Steigerung des organischen Traffics spielt.

Trust-Elemente

“Trust-Elemente” sind Faktoren auf einer Website oder in einer Marketingkampagne, die das Vertrauen der Besucher stärken sollen. Dazu gehören SSL-Zertifikate, Kundenbewertungen, Gütesiegel, transparente Kontaktinformationen, Datenschutzrichtlinien, sichere Zahlungsoptionen, soziale Medienpräsenz und ein professionelles Design. Deswegen sind diese Elemente entscheidend für die Glaubwürdigkeit und das Vertrauensverhältnis zwischen Unternehmen und Kunden.

Fachbegriffe im Online-Marketing mit U

Unique Content

Unique Content bezieht sich auf originelle und nicht kopierte Informationen auf digitalen Plattformen wie Websites und sozialen Medien. Einzigartiger Inhalt ist wichtig für SEO, Glaubwürdigkeit, Zielgruppenbindung und rechtliche Konformität. Dementsprechend entsteht er durch die Integration eigener Perspektiven und Erfahrungen sowie die Vermeidung von Plagiaten.

Update

Ein “Update” bezeichnet die Aktualisierung von Software oder Systemen, um Fehler zu beheben, Sicherheitslücken zu schließen, neue Funktionen hinzuzufügen oder die Leistung zu optimieren. Folglich ist es wichtig, Software auf dem neuesten Stand zu halten, um eine reibungslose Funktion und Sicherheit zu gewährleisten.

Fachbegriffe im Online-Marketing: URL

Eine “URL” (Uniform Resource Locator) ist eine standardisierte Zeichenkette, die die Adresse einer Ressource im Internet identifiziert. Üblicherweise enthält sie das Protokoll (wie “http” oder “https”), den Domainnamen (wie www.example.com) und den Pfad zur spezifischen Ressource. Mit anderen Worten: URLs werden in Webbrowsern eingegeben, um auf bestimmte Online-Inhalte zuzugreifen.

URL-Hijacking

URL-Hijacking tritt auf, wenn eine URL fälschlicherweise aus dem Suchmaschinenindex entfernt und durch eine andere ersetzt wird. Demnach verlinkt die falsche URL weiterhin auf die ursprüngliche Zielseite, jedoch über einen Redirect. Dies führt dazu, dass die falsche URL das Ranking der ursprünglichen Seite übernimmt, was zu einem erheblichen Rückgang der Besucherzahlen führen kann.

Usability

Usability bezieht sich auf die Benutzerfreundlichkeit von Software, Websites oder Produkten. Konkret ist ein benutzerfreundliches Produkt leicht verständlich, effizient, konsistent und ermöglicht eine fehlerfreie Nutzung. In diesem Kontext ist die Zufriedenheit der Benutzer ein wichtiger Aspekt.

Usability-Tests und Benutzerfeedback helfen, die Benutzerfreundlichkeit zu bewerten und Verbesserungen zu identifizieren. Dementsprechend streben Unternehmen danach, Produkte zu schaffen, die eine optimale Usability bieten, um die Zufriedenheit der Benutzer sicherzustellen.

Fachbegriffe im Online-Marketing: User

Ein “User” bezeichnet eine Person oder Entität, die ein System, eine Software oder einen Service nutzt. Außerdem wird der Begriff hauptsächlich in der IT, Softwareentwicklung und digitalen Plattformen Anwendung verwendet. Auch synonym mit “Nutzer” bezeichnet. Weiters können Users verschiedene Aufgaben übernehmen. Beispielsweise von der Nutzung von Anwendungen bis zur Interaktion mit Websites oder dem Beitrag von Inhalten online.

User Agent

Ein “User Agent” ist eine Software oder Anwendung, die im Namen eines Benutzers mit anderen Computern kommuniziert. Typischerweise bezieht sich dies auf den Webbrowser, der beim Zugriff auf Websites Informationen wie Browsertyp und Betriebssystem an die Server sendet.

Dies ermöglicht es Websites, ihre Inhalte entsprechend anzupassen. Zusammengefasst dient der User Agent als Vermittler zwischen dem Benutzer und den Internetdiensten.

User Interface

Das “User Interface” (UI) oder “Benutzeroberfläche” bezeichnet den visuellen und interaktiven Teil von Software, Websites oder technologischen Geräten. Einerseits ermöglicht Benutzern, mit dem System zu kommunizieren, und umfasst grafische Elemente wie Schaltflächen, Menüs und Icons sowie Eingabemethoden wie Maus, Tastatur oder Touchscreen. Andererseits optimiert ein gut gestaltetes UI die Benutzerfreundlichkeit und erleichtert die Interaktion mit digitalen Produkten.

User-Experience (UX)

“User Experience” (UX) bezieht sich auf die Gesamtheit der Eindrücke, die eine Person beim Interagieren mit einem Produkt, einer Website oder einer Anwendung erlebt. Hierbei umfasst es Design, Benutzerfreundlichkeit, Leistung und den Gesamteindruck. Weiters zielt ein positives UX-Design darauf ab, die Bedürfnisse und Erwartungen der Benutzer:innen zu erfüllen. Weiterhin beeinflusst es die Zufriedenheit, Kundenbindung und erfolgreiche Nutzung von Produkten und Dienstleistungen.

Fachbegriffe im Online-Marketing: User-Intent

“User Intent” bezeichnet die Absicht oder den Zweck, den ein Benutzer bei einer Online-Suche oder Interaktion mit digitalen Inhalten hat. Dieses Verständnis ist entscheidend für Suchmaschinen, um relevante Ergebnisse bereitzustellen.

Konkret heißt das: User Intents können unterschiedlich sein, einschließlich Informationssuche, Transaktionen, Navigation zu bestimmten Websites oder kommerziellem Interesse. Deswegen nutzen Website-Betreiber dieses Wissen, um sicherzustellen, dass bereitgestellte Informationen den Erwartungen der Benutzer entsprechen und eine zielgerichtete Erfahrung bieten.

Fachbegriffe im Online-Marketing: USP

“USP” steht für “Unique Selling Proposition” oder “Einzigartiges Verkaufsversprechen”. Erstens hebt dieses Marketingkonzept Produkte, Dienstleistungen oder Marken von der Konkurrenz ab, indem es einen einzigartigen Vorteil betont. Zweitens soll die USP Kunden klar machen, warum ein Angebot besser oder anders ist als vergleichbare Produkte oder Dienstleistungen. Drittens ist dies entscheidend, um sich in einem wettbewerbsintensiven Umfeld zu differenzieren und die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen.

UTF-8

UTF-8 ist eine Zeichenkodierung für die Darstellung von Zeichen aus nahezu allen Schriftsystemen weltweit. Hierfür nutzt es eine variable Byte-Struktur und ist rückwärtskompatibel mit ASCII. Folglich ermöglich das die Darstellung verschiedener Sprachen in einer einzigen Kodierung und trägt zur globalen Interoperabilität von Textdaten bei. Zusätzlich ist UTF-8 das am häufigsten verwendete Zeichenkodierungsformat im Internet und in vielen Anwendungen.

Fachbegriffe im Online-Marketing mit V

Versteckte Inhalte

“Versteckte Inhalte” sind Texte, Links oder Elemente auf einer Webseite, die für Benutzer:innen unsichtbar sind, da sie durch CSS-Regeln oder Skripte ausgeblendet werden. Unter dem Strich kann dies für Designzwecke oder zur Verbesserung der Benutzererfahrung erfolgen. Allerdings sollte darauf geachtet werden, dass dies ethisch und transparent geschieht, um unerwünschte Auswirkungen zu vermeiden. Zum Beispiel Sanktionen von Suchmaschinen.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Versteckter Text

“Versteckter Text” ist auf Webseiten unsichtbar für Benutzern, aber von Suchmaschinen lesbar. Dies geschieht durch Techniken wie das Festlegen der Schriftfarbe auf den Hintergrund. Dadurch kann es gegen Suchmaschinenrichtlinien verstoßen, insbesondere wenn es dazu dient, die Rangfolge in den Suchergebnissen zu manipulieren. Aufgrund dessen ist es wichtig sicherzustellen, dass alle Textinhalte für Benutzer:innen sichtbar und zugänglich sind. Auf diese Art werden Suchmaschinenrichtlinien eingehalten und Strafen zu vermieden.

Verweildauer

Die “Verweildauer” misst die durchschnittliche Zeit, die Besucher auf einer Webseite oder Website verbringen. Beispielsweise kann eine längere Verweildauer auf Interesse hindeuten, während eine kurze Verweildauer auf mangelndes Interesse hinweisen kann. Indessen hilft die Analyse der Verweildauer Website-Betreibern, die Effektivität ihrer Inhalte zu verstehen. Gegebenenfalls können sie Anpassungen vornehmen, um die Benutzererfahrung zu verbessern.

Verzeichnis

Ein “Verzeichnis” ist eine organisierte Liste von Informationen, Objekten oder Dateien. Zum Beispiel kann das ein Dateiverzeichnis in der Informatik, ein Unternehmensverzeichnis, ein Telefonverzeichnis oder ein Webverzeichnis sein. Zuletzt dienen Verzeichnisse dazu, Informationen systematisch zu ordnen und den schnellen Zugriff zu erleichtern.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Virales Marketing

“Virales Marketing” ist eine Strategie, bei der Informationen oder Werbebotschaften durch Mundpropaganda und soziale Netzwerke verbreitet werden. Erstens stammt der Begriff von der Analogie zu Viren, da sich die Botschaften ähnlich wie eine Infektion von Person zu Person ausbreiten können.

Zweitens hängt der Erfolg dieser Marketingmethode von der Authentizität, Kreativität und Relevanz der Botschaft ab. Drittens kann Virales Marketing eine kostengünstige Möglichkeit sein, eine große Reichweite zu erzielen und die Bekanntheit von Marken oder Produkten zu steigern.

Virtual Reality (VR)

“Virtual Reality” (VR) bezeichnet eine computergenerierte Umgebung, die mithilfe von speziellen technologischen Geräten, wie VR-Brillen, erstellt wird. Somit wird der Benutzer in eine künstliche, dreidimensionale Welt versetzt und kann durch Bewegungserkennung interagieren.

Weshalb VR Anwendung in Bereichen wie Gaming, Bildung, Medizin und Unterhaltung findet und die Art des Lernens, Arbeitens und der zwischenmenschlichen Interaktionen revolutioniert. Dabei handelt es sich um eine aufstrebende Technologie mit weitreichendem Potenzial.

Vlog

Ein “Vlog” ist eine Abkürzung für “Video-Blog” und bezieht sich auf eine Form des Bloggens, bei der Informationen, Ereignisse oder persönliche Erlebnisse vorwiegend durch Videos geteilt werden. Demzufolge machen Vlogger, die diese erstellen folgendes: Sie teilen oft ihren Alltag, ihre Reisen oder spezifische Interessen mit ihrem Publikum. Weiters sind Vlogs auf Plattformen wie YouTube beliebt und bieten einen visuellen Einblick in das Leben und die Perspektiven der Ersteller.

Volltext Suche

Die “Volltextsuche” ist eine Methode, bei der ein System den gesamten Inhalt eines Dokuments oder einer Datenbank durchsucht, um relevante Ergebnisse zu liefern. Im Gegensatz zu anderen Suchmethoden, die auf Schlüsselwörter oder Metadaten beschränkt sind, berücksichtigt die Volltextsuche den gesamten Text.

Dementsprechend wird sie in Suchmaschinen, Datenbanken und anderen Anwendungen eingesetzt, um Benutzern die Suche nach beliebigen Wörtern oder Phrasen zu ermöglichen. Durch Indexierungsmechanismen wird die Effizienz dieser Suche verbessert. Insgesamt ermöglicht die Volltextsuche eine umfassende und präzise Suche in großen Datenbeständen.

Fachbegriffe im Online-Marketing mit W

W-Fragen

Die “W-Fragen” sind Fragen, die im Deutschen mit einem W-Wort beginnen. Sie umfassen “Wer”, “Was”, “Wann”, “Wo”, “Warum” und “Wie”. Beispielsweise dienen diese Fragen dazu, Informationen zu erfragen. Weiters sind sie grundlegend für Kommunikation, Interviews und Informationsbeschaffung. Vor allem im Journalismus sind diese gängig.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Warenkorb

Ein “Warenkorb” fungiert als virtuelle Liste innerhalb von Online-Shops, wodurch Kund:innen die Möglichkeit erhalten, ausgewählte Produkte vor dem tatsächlichen Kauf zu sammeln. Innerhalb des Warenkorbs wird eine klare Übersicht über die ausgewählten Artikel, ihre jeweilige Menge und den Gesamtpreis präsentiert. Dabei besteht die Option, Anpassungen vorzunehmen, um den individuellen Bedürfnissen gerecht zu werden.

Sobald Kunden mit ihren Auswahl zufrieden sind, können sie den nahtlosen Übergang zur Kasse vollziehen, um den gesamten Kaufprozess abzuschließen. Insgesamt erleichtert der Warenkorb den gesamten Online-Einkaufsprozess, indem er eine komfortable und effiziente Methode bereitstellt, Produkte zu sammeln und zu verwalten.

Wayback Machine

Die “Wayback Machine” ist ein Online-Service des Internet Archive. Dadurch, dass sie es Benutzer ermöglicht, vergangene Versionen von Websites zu durchsuchen, erhalten diese durch die Eingabe einer Website-URL Zugriff auf archivierte Versionen zu verschiedenen Zeitpunkten.

Besonders nützlich erweist sich dies, um die Entwicklung von Websites nachzuverfolgen, Änderungen zu überprüfen oder verlorene Informationen wiederherzustellen. Die Wayback Machine bewahrt die Geschichte des Internets und ermöglicht so den Zugriff auf historische Webinhalte.

Fachbegriffe im Online-Marketing: WDF*IDF

Bei der “WDFIDF-Analyse” handelt es sich um die Anwendung des WDFIDF-Maßes auf Texte, um die Relevanz von Begriffen zu bewerten. Hierbei werden sowohl die Termhäufigkeit (TF) als auch die inverse Dokumentenfrequenz (IDF) für jeden Begriff berechnet. Die Gewichtung oder Relevanz eines Begriffs für ein spezifisches Dokument ergibt sich aus dem Produkt von TF und IDF. Diese Methode findet Anwendung in Suchmaschinenalgorithmen, um die Rangfolge von Suchergebnissen zu beeinflussen. Dabei werden Begriffe mit höheren WDF*IDF-Werten besonders hervorgehoben.

Web 2.0

“Web 2.0” bezeichnet eine Entwicklungsphase des World Wide Web mit erhöhter Interaktivität und Nutzerbeteiligung. Im Vergleich zum statischen “Web 1.0” ermöglicht das Web 2.0 aktives Erstellen, Teilen und Bearbeiten von Inhalten durch die Nutzer:innen.

Beispielsweise fördern Soziale Netzwerke, Blogs und kollaborative Plattformen die Vernetzung und den Austausch von Inhalten. Jedenfalls betont dieser Ansatz eine reichhaltige Benutzererfahrung und wurde in den frühen 2000er Jahren als Übergang zu einer Ära des Internets geprägt, in der die Nutzer:innen nicht nur konsumieren, sondern auch produzieren.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Webanalyse

Die “Webanalyse” ist die systematische Untersuchung von Daten zur Nutzung von Websites. Ziel ist es, Einblicke in das Besucherverhalten zu gewinnen und die Leistung der Website zu bewerten. Dazu werden Metriken wie Zugriffsquellen, Nutzerverhalten, demografische und technische Daten sowie Conversion-Raten analysiert.

Webanalysetools wie Google Analytics sind gängig, um diese Daten zu sammeln und aussagekräftige Berichte zu generieren. Folglich unterstützen die gewonnenen Erkenntnisse Website-Betreiber bei der Optimierung der Seite, Verbesserung der Benutzererfahrung und Erreichung ihrer Ziele.

Fachbegriffe im Online-Marketing: Webinar

Ein “Webinar” ist eine Online-Veranstaltung, die über das Internet abgehalten wird. Hiermit können Teilnehmer aus verschiedenen Standorten, an Präsentationen, Diskussionen oder Schulungen teilzunehmen. Oftmals beinhalten Webinare Live-Präsentationen, bei denen Fragen gestellt und Diskussionen geführt werden können.

Sie werden für verschiedene Zwecke genutzt, darunter berufliche Schulungen, Produktpräsentationen und Bildung. Vor allem hat die Verwendung von Webinaren in der Geschäftswelt zugenommen, da sie eine kostengünstige Möglichkeit bieten, Menschen weltweit zu erreichen und in Echtzeit zu interagieren.

Webseite

Eine “Webseite” ist eine einzelne Seite im World Wide Web (WWW), identifiziert durch eine eindeutige Internetadresse (URL). Beispielsweise enthält sie Text, Bilder, Videos und interaktive Elemente und erfüllt verschiedene Zwecke wie Information, Produktpräsentation und Unterhaltung. Außerdem können Webseiten Teil größerer Websites oder eigenständige Einheiten sein. Weiterhin ermöglichen sie die Navigation und den Austausch von Informationen online.

Website-Architektur

Die “Website-Architektur” umfasst die strukturierte Organisation von Inhalten, Funktionen und Navigationsmöglichkeiten auf einer Website. Zum Beispiel beeinflusst sie die Benutzerfreundlichkeit, das Design und die Effizienz. Als Schlüsselelemente gelten die Navigationsstruktur, Seitenstruktur, Benutzerinteraktion, responsives Design und Informationsarchitektur.

Auf diese Weise erleichtert eine durchdachte Website-Architektur die Navigation, reduziert Absprungraten und ermöglicht den Besuchern, benötigte Informationen schnell zu finden.

Fachbegriffe im Online-Marketing: White Hat SEO

“White Hat SEO” bezeichnet ethische und legale Suchmaschinenoptimierungspraktiken. Im Gegensatz zu unethischen “Black Hat SEO”-Methoden folgt White Hat SEO den Richtlinien der Suchmaschinen. Zusammengefasst bedeutet dies qualitativ hochwertigen Inhalt, optimierte Struktur, sorgfältige Keyword-Recherche, den Aufbau von hochwertigen Backlinks und die mobile Optimierung.

Prinzipiell liegt der Fokus darauf, langfristige und nachhaltige Online-Präsenz aufzubauen und positive Beziehungen zu Suchmaschinen und Nutzern zu pflegen.

WHOIS

“WHOIS” ist ein System und Protokoll zur Abfrage von Informationen über Domain-Namen und deren Eigentümer. Als öffentliches Verzeichnis enthält es Identifikations- und Kontaktdaten von Personen oder Organisationen, die bestimmte Domain-Namen registriert haben. Demzufolge gibt die WHOIS-Abfrage Auskunft über den Domain-Inhaber, den Registrar, das Registrierungs- und Ablaufdatum sowie die Nameserver.

Weiters sind die WHOIS-Daten öffentlich und dienen verschiedenen Zwecken. Darunter die Überprüfung der Domain-Verfügbarkeit und die Identifizierung von Domain-Inhabern. Jedoch können Datenschutzregelungen bestimmte Informationen schützen.

WildsauSEO

“WildsauSEO” bezieht sich auf eine SEO-Challenge und Community im deutschsprachigen Raum. Mittels dieser Wettbewerbsumgebung können Teilnehmer ihre Fähigkeiten in der Suchmaschinenoptimierung demonstrieren. Mit anderen Worten kombiniert der Begriff humorvoll “Wildsau” (Wildschwein auf Deutsch) und “SEO”. Es ist wichtig zu beachten, dass “WildsauSEO” speziell auf diesen Wettbewerb verweist und nicht allgemein für SEO steht.

Wolfram Alpha

“Wolfram Alpha” von Wolfram Research ist eine computational search engine. Im Unterschied zu traditionellen Suchmaschinen liefert sie berechnete Antworten und Ergebnisse für spezifische Abfragen. Durch die Kombination von Datenquellen und Algorithmen generiert Wolfram Alpha Antworten in verschiedenen Fachgebieten. Konkret macht es dies zu einem unverzichtbaren Werkzeug in Bildung, Forschung und Datenanalyse.

www

“www” steht für “World Wide Web” und wird oft als Präfix in Internet-URLs verwendet. Letztendlich kennzeichnet es den öffentlich zugänglichen Bereich des Internets, wo Webseiten über HTTP oder HTTPS bereitgestellt werden. In diesem Zusammenhang wird “www” als Subdomain vor dem Domainnamen platziert, z.B. www.example.com. Viele Websites verzichten heutzutage auf das “www” und beginnen direkt mit der Domain.

Fachbegriffe im Online-Marketing mit X

XML

“XML” steht für “eXtensible Markup Language”. Dabei handelt es sich um eine Auszeichnungssprache, die entwickelt wurde, um strukturierte Daten zu speichern und zu transportieren. Kurzum ist XML nicht auf bestimmte Anwendungen oder Plattformen beschränkt. Was es zu einem vielseitigen Mittel für den Austausch von Informationen macht.

Die Hauptmerkmale von XML sind:

Selbsterklärend: XML verwendet Tags, um Daten zu strukturieren und zu kennzeichnen. Diese Tags sind menschenlesbar und machen den Code selbsterklärend.
Erweiterbar: Benutzer können ihre eigenen Tags erstellen, um benutzerdefinierte Datenstrukturen zu definieren. Dies macht XML besonders anpassbar und erweiterbar.
Plattformunabhängig: XML kann auf verschiedenen Plattformen und in verschiedenen Anwendungen verwendet werden, da es ein offener Standard ist.
Datenübertragung: XML wird häufig für den Austausch von Daten zwischen verschiedenen Systemen und Plattformen verwendet. Besonders nützlich ist es in Webanwendungen und bei der Kommunikation zwischen verschiedenen Softwarekomponenten.

Fachbegriffe im Online-Marketing mit Y

Yahoo

Yahoo ist ein US-amerikanisches Technologieunternehmen, gegründet 1994 von Jerry Yang und David Filo. Jedenfalls begann es als Internetverzeichnis und entwickelte sich zu einem diversifizierten Unternehmen. Yahoo bietet ein Webportal. Zudem eine Suchmaschine, E-Mail-Dienste und Inhalte wie Nachrichten und Finanzinformationen.

Früher betrieb es auch soziale Dienste wie Yahoo Messenger und Yahoo Groups. Im Laufe der Jahre hat Yahoo Höhen und Tiefen erlebt, wurde 2017 von Verizon übernommen und in Verizon Media umbenannt.

Yandex

Yandex ist ein russisches Technologieunternehmen, gegründet 1997. Einerseits bietet es eine weit verbreitete Suchmaschine, Online-Dienste wie E-Mail und Karten. Anderseits eine Werbeplattform sowie Fortschritte in autonomen Fahrzeugen und künstlicher Intelligenz. Zudem stellt Yandex Cloud-Services bereit und ist ein bedeutender Akteur im russischen Internetmarkt.

Fachbegriffe im Online-Marketing mit Z

Zielgruppe

Die Zielgruppe bezeichnet die definierte Gruppe von potenziellen Kunden, auf die eine Marketingkampagne, ein Produkt oder eine Dienstleistung abzielt. Dabei umfasst sie Menschen oder Organisationen mit gemeinsamen Merkmalen wie Alter, Geschlecht, Einkommen und anderen Faktoren. Hierzu ist wichtig, dass man seine Zielgruppe genau kennt. Daraus folgt, dass man Ressourcen effizient einsetzen und gezielt auf deren Bedürfnisse und Präferenzen eingehen kann.